“2021新生机消费”报告：健康投入增加 文创类产品迎增长新机

　　（记者 宋薇萍）优衣库与复旦大学管理学院决策与行为科学研究中心等单位3月11日联合发布了“2021新生机消费”调研报告。报告显示,走过2020年,人们的消费观出现了六大主要转变：追求健康成为人们长期且稳定的目标；推动重塑人们工作和生活的场景边界；渴望营造“身心安住空间”；让可持续发展不再可有可无；人们开始抱持兼顾品质与实惠的消费态度；探索生活“新半径”成为新潮流。

　　通过对9372位来自全国各地各年龄段的受访者的调研,报告发现,不同年龄人群比以前更注重身体健康,并为健康生活预留了“固定的”家庭预算成为生活新常态。其中,90.25%的受访者在生活中加大了对保持健康的投入,包括时间和金钱。“双高”人群,即高收入人群和高龄人群在参与“轻运动”和预留家庭健康预算上更有热情。年长人群对健康的投入力度不容小觑,50岁以上制定固定健康预算的家庭的比例,比30岁以下多了20.2%。人们愿意为购买与健康有关的产品,如具有防风、防雨、防晒、防紫外线等防护功能、透气性清爽的轻运动的服装,平均增加支出32.94%。

　　报告还显示,人们为购买提高居家生活舒适度的产品花费的时间和金钱都有所提升。在提升空间舒适度之余,人们也着眼于贴身舒适感。80.02%的受访者愿意为舒适感支付更多溢价,其中服饰产品的溢价可高达 54.25%。来自高收入家庭、40岁以上的女性消费群体对生活环境的舒适感追最为看重。

　　同时,在禁塑令、垃圾分类等政策影响下,人们更关注环境。报告显示,92.6%受访者计划将可持续的理念在日程消费中付诸实施,二三线及以下城市的受访者对环境友好型产品相比一线城市更为拥护,他们愿意为此支付 53.88%的溢价。

　　报告还表示,15.46%的受访者比以前更关注艺术、设计和文化体验,并为文化生活预留了“固定的”家庭预算,其中84.13%的被访者计划在未来依然保持对文化艺术体验的消费习惯。其中,“文创类产品”正在显现出从年轻女性为主向年轻男性消费群体扩展、从一线城市向二三线城市拓展的趋势。未来下沉市场的年轻男性消费群体,很可能成为文创类产品新的市场增长机会。