家用电器:黑电大屏化 白电地位稳
摘要:
“双十一”大尺寸彩电成明星产品:据京东官方商城显示,“双十一”家电品类TOP10榜首为小米55寸彩电产品,同时还有两款大尺寸小米彩电登榜。天猫官网显示,创维、海信、小米、索尼等品牌75英寸电视销售额同比超400%,黑电行业大屏化、智能化仍然为今年的主旋律。从2013-2017年彩电市场零售数据来看,电视产品平均尺寸正在以每年2英寸的速度增长,2013年电视零售平均尺寸为40寸,2017年上升至48寸,复合增长率达20%。2018年上半年,55寸彩电占有率达到31%销量占比居首。
集成灶产品登京东家电TOP10,子行业接受度不断提高:京东官方商城显示,火星人集成灶排名进入家电TOP10。集成灶产品被消费者接受的行业趋势正在不断巩固加强,17年行业销量达100万台,同比增长53.85%。2017年烟机销量2700万台,集成灶行业渗透率不足5%。2018年7月,厨电龙头【老板电器(002508)、股吧】布局集成灶,目前行业格局竞争激烈,2018年前三季度线上集成灶品牌106个,同比增加34个。头部企业包括浙江美大、火星人、亿田、帅丰等,综合家电厂商美的、海尔、TCL等厂商以及厨电龙头老板电器均处于探索布局阶段。
白电龙头表现稳健,双十一榜单居前列:天猫数据显示,“双十一”大家电品牌前五分别为海尔、美的、小米、格力、西门子,白电三强海尔美的格力稳居前列,小米凭借爆款黑电强势突围,西门子在国内市场影响力仍存。小家电品牌前五分别为美的、戴森、【科沃斯(603486)、股吧】、飞利浦和九阳,美的、九阳居前,高举高打的戴森品牌位居小家电第二名,通过前期Supersonic速干造型吹风机在朋友圈的病毒式爆款营销,此成为双十一最大的受益者之一。科沃斯布局扫地机器人效果显着,预售阶段就以2.7万台稳居单品类榜单第二名,预售金额达6000余万。
从此次双十一京东在整个家电领域榜单情况来看,白电领域仍然体现龙头地位的稳固;黑电领域体现了大屏、智能化的的发展趋势;小家电领域,新产品的研发和龙头马太效应仍然成为最重要的驱动因素;厨电领域,集成灶产品成为大黑马,有望延续高增态势。
家电板块回落,厨电跌幅居前:本周家电指数下跌3.07%,同期沪深300指数下跌2.92%,上证综指下跌2.50%,家电板块低于沪深300指数0.15个百分点。
原材料价格下行趋势不改,成本端压力放缓美国对伊朗的石油出口全面禁运,给予中国、韩国等8个伊朗石油进口国和地区180天临时性豁免,石油供给缺口低于预期。布油连续10个交易日下跌,收于70.18美元/桶,周涨幅-3.64%。LME铜价收于6039美元/吨,本周下跌4.22%;铝收于1955美元/吨,下跌0.16%。11月上旬面板数据公布,价格较前期略有下滑。55尺OpenCell面板价格11月上旬均价收于151美元/片,较前期下降1美元/片;43尺均价89美元/片,较前期下降1美元/片;32尺均价53美元/片,较前期下降2美元/片。
投资建议:看好白电三龙头格力、美的、海尔,以及具备较强小家电创新能力和研发能力的【苏泊尔(002032)、股吧】,维持“买入”评级。