服装纺织：双十一破千亿提速 线下融合启动
摘要：
行业动态信息2018年“双11”，各大电商表现强劲，交易额较去年纷纷实现年突破。截至11月11日06时，全网双11总销售额达1454.5亿，全网总包裹量达5.76亿；按平台来看，天猫销售额占全网总销售额的76.4%，其次为京东、苏宁，分别占全网销售额的10.3%、4.5%。截至15时49分39秒，天猫双11最新交易额破去年双11全天交易额，即1682亿元。截至11日14时，京东双11累计下单金额达1354亿元。【苏宁易购(002024)、股吧】双11表现强劲，11日凌晨4秒，苏宁双11交易额破亿，凌晨50秒，交易额破10亿。
天猫淘宝公布截止11月11日12:00，16个品类排名TOP10榜单。纺服板块细分品类上看，男装品牌排名前三依次是：GXG、优衣库、【太平鸟(603877)、股吧】。女装品牌排名前三依次为：优衣库、ONLY、VEROMODA。时尚鞋靴排名前三依次为：斯凯奇、百丽、热风。
床上用品排行前三依次为：【水星家纺(603365)、股吧】、富安娜、罗莱。美妆品牌排名前三依次为：兰蔻、玉兰油、欧莱雅。运动户外排名前三依次为：耐克、阿迪达斯、安踏。箱包排名前三依次为：新秀丽、Charles&Keith、美旅。
电商购物节起源于线上，但随着线上流量红利消失，线下的渠道价值日益凸显，线下流量有待充分挖掘。今年双十一充分强调“线上线下”的联动效应，活动进一步向线下渗透，是双线共振、融合最深、最广的一次。
消费者的理念也在10年间发生转变，从关注价格到关注品质，从关注优惠到关注性价比，从冲动囤货到理性消费。2015年以前，用户的囤货行为较为明显，大量屯购日用品和消耗品；2016年起，用户在大促期间的客单价有所提升，囤货的行为也在继续，但消费者在花钱上越来越不将就，折扣低价已经不是消费的最大驱动力。尤其是注重品质的品类，人们对于大品牌、高品质产品的需求激增在双十一中得到很好体现。相比2008年，2017年双11期间，母婴类商品下单金额增长了超5.5万倍，在2013-2017年间，母婴类商品始终保持着高增长率。
原材料方面，棉价内跌外涨：11月9日，328中国棉花价格指数报15,606元/吨（-0.41%）；2018年11月8日，cotlookA指数报88.35美分/磅（+2.26%）。化纤类原材料涤纶价格继续下跌。
棉纱期货周成交量、持仓量均下降。
