其他百货公司跌到不足2美元 沃尔玛却还在叫板亚马逊

　　原标题：别的百货公司股价跌到不足2美元，沃尔玛还在叫板亚马逊，它都做了什么？

　　沃尔玛开始强力“反攻”亚马逊。

　　8月16日，沃尔玛公布二季度财报，其中显示，在美国开业至少1年的同店销售增长4.5%，是超过10年来最高的增长水平，线上销售更是飙升了40%。

　　这样的出色业绩，特别是线上销售方面，为其竞争对手亚马逊拉响了警钟。

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　　业绩超出预期

　　截至周四收盘，沃尔玛股价上涨9.33%，抹去了今年以来的所有跌幅，累计上涨1.7%，市值达到2911亿美元。

　　值得注意的是，道指周四上涨396.32点，是今年4月10日以来的最大单日涨幅，其中沃尔玛贡献了60点。

　　截至2018年7月31日的第二季度，沃尔玛营业总收入为1280.28亿美元，同比增加3.79%，高于市场预期的1260亿美元；经调整每股收益1.29美元，高于市场预期的1.22美元。

　　穆迪分析师表示，沃尔玛二季度表现可圈可点。

　　美国消费者信心的改善和减税政策为零售业带来利好，消费者有更多可支配收入。7月，服装及学校用品销售走俏，全美零售额增长超过预期，沃尔玛的业绩增长也因而获得良好环境。

　　“客户告诉我们，他们目前对美国经济健康状况及个人财务状况感觉更好。”沃尔玛CFO Brett Biggs表示。此外，沃尔玛此次的业绩表现还受益于春季的天气改善，在5月，客户流量实现6年多以来最大季度增长。“在寒冷潮湿的4月，部分顾客减少了购物次数。随着天气转暖，5月的季节性物品如空调、泳装和园艺用品的销量有了大幅提高，毫无疑问，二季度我们乘了一趟顺风车”。

　　沃尔玛对今年的预期偏向乐观，上调全年经调整后每股盈利预测为4.9至5.05元，此前预期为4.75至5元。而此前，沃尔玛曾表示将不得不削减其全年盈利预测，因为其不久前收购了印度电子商务公司Flipkart的多数股权，而该公司尚未纳入盈利预测。

　　Edward Jones分析师Brian Yarbrough表示，如今有很多看多沃尔玛的理由。

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　　追赶电商对手

　　目前，投资者在质疑，实体零售商是否能与亚马逊等线上竞争对手保持同步。

　　周四上午，Target的股价上涨，但并非所有零售商都出现反弹。高端百货连锁公司Nordstrom的股价下跌了2%；杰西潘尼股价下跌27%，截至发稿前每股价格不到2美元，此前，这家陷入困境的百货公司报告称亏损超过预期，销售额也大幅下降，并将在7月底关闭全美138家门店。另外，梅西百货二季度销售和盈利都有所提升，但股价也在周三暴跌15.95%。

　　而沃尔玛报告中的一些数据能证明其“健康状况”，其美国商店的客流量同比增长了2.2%，这意味着沃尔玛在吸引购物者进入实体店方面卓有成效，单笔交易额也同比上涨2.3%。

　　沃尔玛CEO Doug McMillon表示，沃尔玛平衡了线上线下两种方式，以利于顾客更快更便捷地购物。此后，沃尔玛将继续在美国积极推出取货和送货服务，并在中国和墨西哥推出扩大的全渠道计划。

　　目前，沃尔玛在美国1800家门店提供“路边自提”服务。Brett Biggs表示，这一服务带来了新客源。沃尔玛的其他举措如增加自有品牌服装、改善新鲜食品等，都为二季度业绩添砖加瓦，使沃尔玛获得杂货部门的9年来可比的最好销售额。

　　沃尔玛的业绩为其竞争对手亚马逊拉响警钟。亚马逊不得不承认，沃尔玛在美国1800家门店提供“路边自提”服务是一个很好的范例。

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　　厂家提价风险

　　但彭博社也提醒积极买入沃尔玛股票的投资者，应当小心谨慎，今年下半年仍然存在风险。

　　宝洁公司在7月表示，正在提高帮宝适、Bounty、Charmin、Puffs等卫生产品的价格。本周，金佰利也宣布将提高Kleenex和Huggies等品牌的价格，作为抵消商品成本上涨的一部分。

　　彭博社指出，类似举措将使沃尔玛陷入困境。

　　对于厂家提价，零售商可以选择承担较高成本，也可以将其转嫁给消费者。但沃尔玛品牌长期承诺“最低价格”，如果失去价格优势，将损失一部分客户。

　　此外，卡车司机短缺和燃油价格上涨，正在影响各类公司的运输成本，也将在下半年对沃尔玛形成挑战。

　　沃尔玛高管周四表示，他们正努力继续保持价格稳定，但没有提供如何与合作伙伴解决这一问题的具体细节。