耐克单季巨亏50亿 ,接下来耐克会裁员吗?

    来源: 互联网 作者:佚名

    摘要: 近日,耐克发布了2020财年财报数据。耐克集团2020财年营收为374.03亿美元,同比下降4%。截至5月底,2020财年第四财季营收为63.13亿美元,亏损7.9亿美元,耐克单季巨亏50亿人民币。据路透社报道,耐克公司于当地时间周五表示,由于业绩下滑严重,该公司的工作岗位将进行削减,未来将直接通过其在线销售渠道为顾客提供购买商品。耐克将销售方式逐步转向线上之后,对于其他门店的影响将十分巨大,其中就包括可能潜在的裁员。而在上周五耐克公布未来计划之后,其股价就跌了6%。

      近日,耐克发布了2020财年财报数据。耐克集团2020财年营收为374.03亿美元,同比下降4%。截至5月底,2020财年第四财季营收为63.13亿美元,亏损7.9亿美元,耐克单季巨亏50亿人民币。据路透社报道,耐克公司于当地时间周五表示,由于业绩下滑严重,该公司的工作岗位将进行削减,未来将直接通过其在线销售渠道为顾客提供购买商品。耐克将销售方式逐步转向线上之后,对于其他门店的影响将十分巨大,其中就包括可能潜在的裁员。而在上周五耐克公布未来计划之后,其股价就跌了6%。

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      耐克在一封电子邮件声明中说:“我们正在转移资源,并建立在潜力最大的领域进行再投资的能力,我们预计我们的重组可能会导致工作净亏损。”耐克公司首席执行官约翰·多纳霍(John Donahoe)周四告诉分析师,该公司现在的目标是使数字业务占其整体业务的50%,高于此前的记录30%。

      受此消息影响,耐克的股价顺势下跌,截至美股上一个交易日收盘,耐克股价为93美元,为近一个月以来最低点。

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      耐克单季巨亏50亿业绩下滑的主要原因

      对于财年业绩的下滑,耐克解释称,疫情期间,线下门店大量关闭,批发客户的产品出货量降近50%,是耐克业绩下滑的主要因素。

      截至2019年底,耐克在全球有超过750家店铺,其中美国地区有384家零售门店。不过,随着疫情形势有所好转,截至6月25日,全球约90%的耐克门店已经恢复营业,零售流量持续改善。其中,在北美地区,约85%的耐克门店重新开业,但大部分仍选择缩短营业时间。此外,欧洲、非洲及中东地区约90%门店重新开张,大中华区则几乎所有门店恢复营业状态。截至今年5月底,耐克集团拥有总计125亿美元的现金、现金等价物和短期投资,较去年同期增加41亿美元。

      对于新财年的经营情况,耐克表示,由于疫情给市场前景带来不确定性,暂时不提供未来业绩预期指引,但预计库存水平将在2021财年第二季度恢复到良好状态。

      此前的3月19日, 美国投资银行Cowen就曾在报告中预测,由于新冠肺炎疫情导致全球大量门店关闭,NBA等联赛全面停摆,耐克集团截至今年5月底的第四季度销售额将下降约34%,受损幅度约为35亿美元。

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      虽然第四季度营收缩水38%,但耐克在2020财年全年的营收仅缩水4%,从2019财年的391亿美元降低至374.03亿美元,这是因为在2020财年前三个季度耐克的营收成绩还不错。即便是在第三季度,由于疫情耐克中国区门店在2月全面关店,但其当季的销售依然强劲,营收为96.1亿。

      大中华区的亮眼成绩成为耐克唯一获得销售增长的区域

      根据财报,耐克在大中华区2020财年的营收为66.79亿美元,占到了全财年营收的17.85%,同比增长11%,连续6年双位数增长。同时,息税前利润达到24.90亿美元,同比增长5%。除此之外,第四季度大众化的营收为16.47亿美元,同比增长1%,成为耐克唯一获得销售增长的区域。

      大中华区的亮眼成绩,与疫情的控制相关

      今年2月初耐克关闭了中国区门店,但在3月中旬就已经开始逐步恢复营业。反而美国市场在3月中旬开始关闭,直到5月中旬才逐步开放。耐克全球超过750家门店中有一半以上在美国,加上欧洲、中东、非洲地区的关店,即便大中华区营收有增长趋势,但也无法抵消其他区域市场的损失。

      现在耐克线下门店依然是仅大中华区几乎所有门店恢复了营业状态,而北美是85%恢复营业的情况下缩短开店时间,欧洲、非洲及中东地区约90%门店恢复营业。

      仅是恢复营业还不够,为了清库存,耐克开启了打折模式,而这不仅仅是在线上,线下同样也在疯狂促销。早在5月,耐克门店就已经开始了打折活动,诸如清仓款满几件打不同的折扣,以此增加销量。

      耐克单季巨亏50亿 ,接下来耐克会裁员吗?目前的形势来看,耐克集团有裁员的意图,至于裁员的规模以及裁员的时间,对于咱们吃瓜群众来说,抱紧自己的瓜看就好了。由于本年疫情的影响,宝马等多家公司都展开了裁员计划,耐克会不会真正的进行裁员,在很大程度上取决于耐克本公司所在地区的营业状况如何。

    关键词:

    耐克,裁员

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