贵人鸟创始人林天福被限制消费了，贵人鸟为什么会倒，A股鞋王还有可能重组吗？

    　贵人鸟创始人林天福被限制消费了，这是怎么回事，曾经的A股鞋王为什么会倒，还有可能重组吗？下面我们一起来看一下，相关内容，来了解一下。

　　10月23日消息，中国执行信息网显示，近日，贵人鸟股份有限公司法定代表人、贵人鸟创始人林天福收到限制消费令。该限制消费令称，因贵人鸟股份有限公司未按执行通知书指定的期间履行生效法律文书确定的给付义务，限制你单位及你单位法定代表人林天福不得实施高消费及非生活和工作必需的消费行为。限制消费令显示，立案日期为2020年9月9日。　  贵人鸟（中国）有限公司始创于1987年，是一家集运动鞋、服及配套产品研发、生产、营销于一体的综合性企业，是近年成长最为迅速的中国民族运动品牌，先后荣获中国驰名商标、中国名牌产品、国家免检产品、纳税AAA级企业等荣誉称号。

　　2002年公司开始发展自主品牌，通过邀请天王巨星刘德华、天后张柏芝担任品牌形象代言人，迅速提高品牌知名度。2006年，贵人鸟与中国国家体育总局小球运动管理中心达成战略合作伙伴关系，成为中国国家高尔夫球队、中国国家台球队、中国国家保龄球队等8支球队的惟一运动装备赞助商。同时，贵人鸟也是中国体育用品行业中赞助国家运动队数量最多的中国体育用品品牌。

　　公司现拥有现代化的标准工业厂房15万平方米，员工4000余名，全国27个省市的区域销售公司，4000多家品牌专卖店，构建了一个遍布全国、庞大网络的终端专卖体系。自2007年公司被列为晋江市上市后备企业起，贵人鸟已进入上市申报的第二个财务年度，并拟于2010年在上海证劵交易所A版上市，相关准备工作已全面展开。

　　今天，高瞻远瞩的贵人鸟，正努力朝着更高的目标迈进，为热爱生活，追求自我和自由的消费者提供更舒适、更专业的产品，倡导“适度、轻松、健康”的运动方式，诠释“生活，就是一种运动”的全新运动主张，以无人可挡的体育精神与民族激情，继续推动中国体育事业的健康发展。

　　“A股鞋王”贵人鸟在2019年流年不利。

　　12月3日，贵人鸟发布公告称，由于公司资金流动性紧张，公司未能按期兑付“14贵人鸟”债券本息，该债券将在上海证券交易所固定收益证券综合电子平台停牌。“14贵人鸟”发行总额为8亿元，截至目前，“14贵人鸟”债券余额为6.47亿元，债券利率为7%。此前在11月11日，贵人鸟“16贵人鸟”也宣告违约，违约债券本金为5亿元。

　　此次，贵人鸟在公告中表示，债券停牌期间将继续通过多途径筹集偿债资金，并积极与债权人寻求债务和解方案，包括调整经营模式和开源节流的方式维持生产经营，促进终端销售，增加公司现金流的流入以及控制公司各项成本，继续推进公司部分资产的处置等。

　　实际上，今年以来，贵人鸟已经多次出现债券违约未能按期偿付。财报显示，由于经营困难、经销商拖欠货款等因素，截至今年三季度末，贵人鸟账面资金仅有1529万元，较期初余额减少89.64%。然而有息负债已达26亿元，占总负债的78.52%，其中短期债务就达25.98亿元。

　　不仅如此，贵人鸟在近两年来还因借款合同纠纷等原因屡次遭遇股权冻结，加剧了债务危机。2018年，贵人鸟全年营收同比减少13.52%，共计28.12亿元；净利润同比减少536.01%，累计亏损6.86亿元。今年三季度贵人鸟总营收仅3.59亿元。贵人鸟在半年报中坦言融资艰难，有部分金融机构抽贷。在无法获得融资的同时，前期债务集中兑付及金融机构压贷对主业资金占用造成的负面影响逐步显现。

　　然而，在上一轮行业的高光时刻里危机早已潜伏，快速发展的电商让贵人鸟、达芙妮和富贵鸟等传统企业乱了阵脚。

　　行业格局和趋势1。服装行业整体市场空间大，竞争大。2014年，国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，首次将全民健身提升到国家战略。预计2025年中国体育产业总规模将达到5万亿元，成为国家支柱产业2019年1月15日，国家发布《关于进一步促进体育消费的行动计划(2019-2020年)》。其中提到，到2020年，中国体育消费总规模将达到1.5万亿元，人均体育消费支出占总消费支出的比重将显著提高。作为体育产业，的一个重要分支，运动鞋和服装行业自2017年以来已达到1000亿的规模。一方面，在政策引导下，居民健康意识不断提高，运动鞋服装行业整体增长空间依然巨大；另一方面，随着消费升级的加快，居民在选择运动鞋和运动服的过程中更加注重时尚和品质。巨大的市场空间吸引了众多国内外体育品牌企业的参与。目前，中国运动鞋和服装市场的参与者主要包括安踏， 特步， 李宁， 361度、贵人鸟等本土品牌。以及国外品牌如耐克， 阿迪达斯，新百伦、斯凯奇、阿斯克斯等。一些小而精的二线国际运动品牌如户外、跑步、运动时尚等。也在布局国内市场不断出现。国内户外品牌正在加速扩张，但国外户外运动品牌的影响力和竞争力仍优于国内品牌。中国运动鞋企业长期处于二三线市场，一线市场长期被阿迪达斯、耐克等国际一线品牌垄断，本土品牌为了分享一线市场的暴利，致力于提升自身的品质和档次，加快与商场的谈判，准备进入一线市场；另一方面，通过收购国外一线品牌，以其为基地，争夺赛事赞助资源，试图扩大一线市场，以增加企业在一线市场的市场份额。2.短期内服装行业整体增速仍面临压力，2019年国内生产总值比上年增长6.1%，宏观经济基本保持稳定发展态势，但国内生产总值增速放缓，经济发展仍面临一定下行压力。居民收入和消费也有所增长，但增速没有实现规模增长。在经历了前几年的高增长后，服装行业的增长率正在放缓，主要是因为服装行业是可选的消费品之一，其销售增长受宏观经济和消费环境变化的影响很大。根据《中国2019年国民经济和社会发展统计公报》，在单位商品零售的限额以上，服装，鞋帽，和针织纺织品增加了2.9%。根据国家统计局的数据，从2011年到2017年，全国零售的服装产品逐年增加，但增速逐年放缓。2017年，全国服装产品零售达到10365.4亿元，同比增长1.4%；2018年，全国服装产品零售为9870.4亿元，同比下降4.8%，服装产品零售首次出现负增长。截至2019年上半年，零售服装产品销售额达到4749.7亿元。3.消费者购物方式的改变对行业的影响另外，消费者购物习惯的改变对行业的影响也很大。随着国内经济水平的增长和电子商务平台的成熟，网上购物逐渐成为人们日常生活中最重要的购物方式。特别是2016年，淘宝率先试水开始商品直播后，快手， 抖音， 苏宁等平台纷纷加盟，成为网络销售热点。直播电商减少流通环节，借助流量红利和粉丝规模效应降低渠道成本，得到平台和商家的持续支持；同时，我

　　据统计，自2014年以来，零售网购在中国社会消费品零售总量中的比重逐年上升，从2014年的10.6%上升到2018年的23.63%，五年翻了一番，零售网购总量五年增加了62167亿元。2019年全年，全国在线零售达到106324亿元，比上年增长16.5%，未来仍在增长。

　　关于贵人鸟创始人林天福就介绍到这里了，希望对你有所帮助。