“最冷清的618”暗战藏在细节里,传统电商和直播电商的暗战如何?
摘要: “最冷清的618”暗战藏在细节里,相关平台人员认为,2022年,将是史上最‘静悄悄’、最‘躺平’的618,理由如下,供应链中断、消费收缩、商家营销投入减少等。
“最冷清的618”暗战藏在细节里,相关平台人员认为,2022年,将是史上最‘静悄悄’、最‘躺平’的618,理由如下,供应链中断、消费收缩、商家营销投入减少等。但是,经过相关的走访发现,今年618的实际情况,却并不如外界想象般“安静”,即使在各种突发情况下,也很少有商家会真的选择平躺。毕竟按照一般情况,618大促的销量可以占到商家全年销量的20%以上。而各大平台间争夺商家和用户的 “暗战”,也正在上线。
相关的数据如下,从整个社会零售总额大盘来看, 2022年4月,社会消费品零售总额29483亿元,同比下降11.1%。具体到不同类目,4月,金银珠宝、服装、化妆品消费分别下降26.7%、22.8%和22.3%。4月淘系休闲服装GMV合计391亿元,同比减少20%;彩妆及护肤品GMV合计162亿元,同比下降22%;黄金珠宝GMV合计29.8亿元,同比下降超过20%。
传统电商和直播电商的暗战如何?
从各大平台目前公布的数据来看,今年618也并没有之前渲染的那么“安静”。中小商家们尚且没有躺平,那些业已上市,账上有数百亿现金的电商平台们,又怎么可能躺平?2020年至今,网上零售进入存量时代,早已成为行业共识。但今年618,无论京东还是天猫,都在押注疫情后的消费复苏,极力争夺用户的消费预算。从平台满减券的设置上看,两大平台今年618的折扣力度比去年更大,可算是下了血本投入:2021年618,天猫、京东的跨店满减都是满200减30,最低相当于85折;而2022年,变为满300减50,最低相当于83折。在平台大力投入之下,今年618的预售战绩不俗。据京东公布的战报,5月31日晚八点618活动开启,10分钟内,京东强势品类3C家电中,小米、美的、海尔、联想、华为、苹果等多个品牌成交额即破亿。而京东5月31日4小时内的成交额,就超越了去年6月1日全天。天猫方面,截至6月6日,和去年618整体销售额数据相比,淘系强势的美妆护肤、运动品类中,排名前几的品牌销量均有增长。比如,欧莱雅今年618目前的销售额,已超去年618全程;运动服饰品类的耐克、安踏和阿迪达斯目前618的销售额也已经远超去年全程,甚至实现了翻倍增长。
总之,今年的老牌电商平台正在积极加固自己的“确定性”,而新兴平台极力“去中心化”,扶持中小商家逆袭。618不过是新旧力量在特殊时期的又一次碰撞。在中国电子商务行业,变化每天都在发生,推荐阅读:网络直播概念。
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