品牌经营是什么意思,什么是品牌经营?
摘要: 我想大家都知道,一件物品值多少钱,不光看它的质量如何,还要看它的品牌!同样的东西,苹果的就是比小米的卖的贵,同样的鞋子AJ就是比安踏卖的贵,这就是品牌的影响力!所以,品牌经营显得尤为重要,下面小编就带大家学习一下品牌经营是什么意思,什么是品牌经营。
我想大家都知道,一件物品值多少钱,不光看它的质量如何,还要看它的品牌!同样的东西,苹果的就是比小米的卖的贵,同样的鞋子AJ就是比安踏卖的贵,这就是品牌的影响力!所以,品牌经营显得尤为重要,下面小编就带大家学习一下品牌经营是什么意思,什么是品牌经营。
品牌经营是什么意思?
品牌管理是指将品牌视为一种独立的资源和资本,并以此为主导因素,将其他资源和资本进行关联、驱动和组合,从而获得最大经济效益和社会效益的一种商业活动和行为。品牌经营的盈利是不可见的,但可以通过经营利润计算公式表现出来!一般来讲,品牌经营包括两个渐进的过程:品牌创建和品牌运作。
不同企业的品牌管理标准不同。中小企业的标准是利润,而大企业的品牌管理标准是创造新的市场空间,并相互竞争,以获得更大的利润空间。
以IBM为例,随着IT市场后起之秀的竞争,市场现有的市场容量越来越小,利润空间越来越小。在这种情况下,由于IBM无法进行多元化的市场竞争,只有集中的优势力量打了一场歼灭战,专注于利润贡献巨大的服务市场,这个服务市场是IBM经过不断创新后的回归。
IBM作为一家外国企业是这样做的,我们在来看看国内的一些企业是怎么做的。联想信息技术作为中国IT的领头羊(即使有些企业拒绝,市场也证明了这一点),它没有像IBM那样创造新的利润空间,而是挤进了手机市场和咨询市场。事实证明,联想的这种品牌经营策略是错误的,它并不能给企业带来巨大的发展希望。联想800业务的调整在很大程度上表明企业的战略重心已经转移,硬件利润越来越薄,不足以养活整个企业,而手机业务从市场表现来看并不乐观。
由此可见,品牌的影响力有多么的巨大,一个好的品牌对于一个行业来讲有多么的重要!现在大家知道品牌经营是什么意思了吗?看到品牌经营的重要性了吗?
品牌经营是什么意思