宝洁公司裁员是什么原因？保洁公司裁员反映出了跨国企业什么问题

　 宝洁公司裁员是什么原因？保洁公司裁员反映出了跨国企业什么弊端。先看一组数据：2月1日，日化巨头宝洁集团宣布全球裁员1600人；2月7日，日本三菱汽车公司宣布，打算以1 欧元的象征性价格出售其在林堡省， 荷兰的汽车生产线。这也是三菱汽车在西欧唯一的生产线，如果没人接手，大概会裁员1500人左右；2月8日，移动电话公司诺基亚宣布将在三家工厂裁员4000人。这是诺基亚继去年宣布“减负”7000人后再次“减负”；2月10日，继诺基亚，之后，百事可乐，宣布将裁员8700人，相当于百事全球劳动力的3%。据估计，这将涉及30多个国家的约8700个就业机会。同一天，索尼， 日本裁员的消息在网上悄然流传。尽管这些企业已经宣布裁员不涉及中国，各种迹象表明，2012年将是不平凡的一年。由于欧债务危机尚未解决，美国经济依然疲软，2012年世界经济发展趋势不容乐观。

　　宝洁公司裁员是什么原因？给宝洁造成了强烈的冲击。

　　2月1日，全球最大的日化企业宝洁，向媒体宣布将裁员1600人。宝洁的这一举动自然引起了日化行业的极大震动。虽然宝洁中国市外联部强调这次裁员是正常的裁员，主要是因为新媒体的增长和创新优势，但业内许多人分析说，这更多的是利润压力迫使的变化，之前有过摩拜确认裁员 。

　　根据宝洁最新的财报2012年的数据，宝洁16.9亿美元的净利润较上年的33.3亿美元下降了49%，而另一家巨头与利华的合作结果并不令人满意。2011年第四季度净利润仅为7.6亿欧元，同比下降20.42%。面对2011年日化惨败，人们不得不怀疑经济寒冬是否开始覆盖日化。

　　宝洁裁员引发的大讨论是无止境的。有人把它归为新旧营销手法之争，有人说净利润下降是主要原因，有人把它归结为广告成本的毁灭？有许多不同的观点，但没有办法找出背后的真正原因，但有一点是肯定的：2012年，宝洁也感受到了压力。为此，本期总结了宝洁，的裁员情况，并对业内资深人士进行了探索性采访。

　　保洁公司裁员反映出了跨国企业什么问题。

　　观点一：新旧营销手法之争？

　　“去年，宝洁，招聘了2000多名新员工，每年裁员是正常的，因此不存在大规模裁员的问题。不会影响宝洁在中国的业务”上述中国， 宝洁外联部负责人表示，去年在中国， 宝洁招聘了约170名新员工。

　　据宝洁2011财报，公司的广告支出在2009年为75.19亿美元，但它在2011年飙升至93.15亿美元，大幅增长23.9%，但同期销售额仅增长7.6%。

　　对此，麦睿博表示，“历史上，宝洁的广告费占公司销售额的9%至11%。我相信广告支出的增速会放缓。目前，新媒体层出不穷。我们现在有更多的选择。”

　　上述中国， 宝洁对外关系部负责人也承认，去年宝洁新招聘的岗位主要是集中，制造业岗位，裁员主要是营销推广人员。

　　宝洁正通过增加新媒体的投放来减少广告支出。“我们发现，在Facebook和谷歌，这样的数字媒体中，如果有好的创意，广告投资的回报比传统媒体更有效。在我们以前的Spice活动中，我们以很低的成本获得了18亿次点击。”麦睿博说。

　　观点二：净利润下降是主要原因

　　至于宝洁，的裁员，有媒体报道说是因为宝洁尝试了网络推广的“甜头”，为了减少广告成本的投入，拟定了裁员计划，并指出大部分裁员都是营销推广人员。

　　对此，业内一些分析师指出，降低广告投入成本的方法有很多，裁员并不是最有效的手段。宝洁说，裁员是为了减少广告投入，或者掩盖裁员的真正目的，减少消费者对宝洁品牌的抵制。

　　据网易财经报道，宝洁今年1月27日发布的最新财报报告显示，本季度净利润从去年同期的33.3亿美元(每股1.11美元)下降到16.9亿美元(每股57美分)，净利润下降49%。至于净利润的大幅下降，宝洁表示，主要是由于材料成本的上升和一些商业价值的下降。

　　宝洁，首席财务官乔恩琼默勒在接受CNBC采访时说：“在过去的一个季度里，原材料成本大幅上升。”

　　分析师指出，原材料成本和劳动力成本的大幅增加是宝洁此次裁员的真正原因。宝洁大规模裁员正是为了降低成本。“所有日化产品公司的产品都离不开广告的支持。新媒体的广告投入虽然会减少，但不代表没有，而且随着新媒体的普及，广告费自然会上涨，省不了多少”。网易财经还了解到，这次下岗的1600名员工中，很大一部分是行政和运营人员。

　　宝洁公司裁员是什么原因？保洁公司裁员反映出了跨国企业什么问题。

　　此外，据国外媒体报道，早在去年10月，宝洁公司就提出了全体员工提前退休的计划，以降低运营和劳动力成本。这种鼓励提前退休的做法被视为变相裁员的一种方式，宝洁此举在当时也受到了市场的重要关注。