京东奢侈品这几年增长的原因是什么？各大奢侈品品牌为何会选择京东？

       越来越多的奢侈品牌广为人知，不是通过线下，而是在线上，的各种平台上，这样人们可以更容易地接触或了解一个奢侈品牌。那么京东奢侈品这几年增长的原因是什么？

　　事实上，自千禧年以来，线上奢侈品的全球消费市场一直在扩大。根据贝恩咨询2018年奢侈品报告，越来越多的消费者倾向于在线上购买奢侈品，2018年，零售全球奢侈品渠道增长4%，而专卖店渠道增长放缓。

　　然而，线上渠道保持了两位数的正增长，这导致更多奢侈品牌启动线上或与电商平台合作，通过电商平台开设品牌旗舰店，这无疑是奢侈品牌在中国拓展数字化营销战略的首选。

　　在奢侈品领域，对于追求质量第一的奢侈品牌来说，在平台的选择上也是极其挑剔的，在服务和效益上都有很高的标准。这么多奢侈品牌落户京东的事实也表明，京东对品牌的吸引力足够大。

　　这种吸引力不仅是巨大的年轻中产阶级消费者、庞大的大数据，强势智能物流体系、专业的金融服务和效果显著的品牌营销，也是奢侈品牌在追求优质服务中的共同调性。

　　自成立以来，京东一直坚持对假冒伪劣商品“零容忍”，倡导“正品行货”的概念，引领优质消费潮流。近年来，京东释放了“质量和品牌”带来的巨大潜能，得到了市场的认可。

　　同样，奢侈品牌对品质的终极追求，不仅仅体现在产品的创造上，还需要相应的优质服务来满足消费升级带来的各种需求。

　　从奢侈品的发展趋势来看，线下商店已经不能满足消费者的多样化需求，线上消费已经成为一个新的消费场景，受到了大家的追捧。

　　随着近年来的快速发展和变化，零售的行业得到了不断的改善，线上和线下的融合让许多品牌所有者看到了平台的重要性。数字战略已经成为品牌所有者和奢侈品牌的关键布局之一。

　　此外，中国的奢侈品市场正在蓬勃发展，2018年连续第二年保持20%的高增长率。此外，中国已经占到全球奢侈品消费的32%。

　　各大奢侈品品牌为何会选择京东？

　　首先是究其原因,千禧一代消费能力的提升。这些年轻的消费者对奢侈品非常熟悉，渴望拥抱创新趋势，如高级时尚元素和运动服元素的融合。他们愿意花钱买奢侈品，也有这样的经济实力。

　　二是国内外奢侈品价格差异缩小。由于政府下调进口关税和对灰色市场进行更严格的控制，以及品牌努力缩小与海外市场的价格差距，越来越多的中国消费者在中国购买奢侈品。

　　第三，奢侈品渠道的数字化。2018年，网络奢侈品销售额增长27%，达到奢侈品总销售额的10%。在各种聚合平台上，如京东，品牌的独立奢侈品平台“好生活”，可以外包建设和运营高流量渠道的责任。

　　第四，中产阶级在中国仍然是主力。据统计，到2027年，中产阶级消费者预计将占中国家庭总数的65%，他们的消费行为更聪明、更成熟，更愿意为产品质量支付溢价。

　　在这种趋势下，我们可以通过分析京东的用户构成来清楚地了解这些奢侈品牌选择京东的原因。目前，京东已经聚集了超过3亿的优质客户，其中，也有许多年轻的千禧一代和中产阶级消费者，他们都有一个高客户价格的优质和规模的用户群，可以为品牌带来高质量的流量。

　　京东奢侈品现在非常受欢迎，当然，京东增权已经赢得了奢侈品牌和消费者的信任，并成为他们两人密切关注的平台之一。经过近两年的快速发展，京东，全球时尚和奢华生态系统的建设也已初具规模。这些奢侈品牌的出现也为今年的京东618增添了更多色彩。