赫美集团开启品牌组合年轻化之路

　　 日前，赫美集团子公司上海欧蓝MSGM品牌门店在上海国金中心IFC开业，开启品牌组合年轻化之路。

　　依据赫美集团此前公告，为推动品牌组合的年轻化，上海欧蓝在2018年底与意大利公司MSGMSrl及PAOLONISrl签署协议，拟运营销售MSGM品牌产品。据悉，上海欧蓝未来3年将开设20家MSGM品牌店，覆盖中国超过15个城市，将成为MSGM品牌在国内最大的运营服务商。首家MSGM品牌门店在上海开业，标志着双方合作已经实质性展开，未来有望在全国范围内增设门店。

　　公开信息显示，MSGM由意大利设计师Massion Gioretti于2008年创立，定位为高端年轻潮流品牌。MSGM充满了现代摩登风格设计风格，在35岁以下年轻群体中广受欢迎，凭借强设计感及高性价比，迅速成长为全球知名的时尚品牌。MSGM虽然进入中国大陆市场的时间不长，但其时尚、潮流的设计风格在短时间内就赢得了中国年轻消费者的好感，产品在各大线上平台销售火爆。

　　随着90后群体成为消费的主力人群，性价比高的国际“潮牌”已成为国内时尚品牌消费市场新宠。根据Nielsen报告用户大数据分析，2017年潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍，增长速度达到62%，而非潮牌消费增速是17%；来自阿里的数据也显示，过去三年，潮牌市场一直保持持续升温的趋势，2017年线上潮牌商品的搜索量同比增长超过60%，消费金额同比增长则高达260%。

　　有分析认为，在消费升级的大背景下，消费者消费理念已经由物质性消费向精神性消费过渡，年轻的新兴消费者更为看重的品牌所代表的文化和身份，而成功的潮牌都代表独自的理念和生活方式，因此受到年轻群体的广泛欢迎。同时，年轻人掌握着潮流的话语权，他们既是时尚的消费者也是时尚的输出者，在社会语境从而让“潮牌”走向大众视野。

　　为适应品牌消费市场的这种变化，赫美集团及时调整了品牌战略，积极推动公司品牌组合的年轻化，致力于为年轻一代的品质消费生活提供更好的产品和服务。而MSGM的年轻个性化的设计、良好的品牌知名度、高性价比的市场定价等特征恰好符合赫美集团的上述品牌发展战略，更是与赫美集团“为消费者提供高品质又可以负担的优质时装”的经营理念不谋而合。

　　赫美集团认为，对MSGM品牌的成功运营是公司品牌组合的年轻化迈出的重要一步，未来将进一步进行品牌和渠道资源的有效对接，会陆续在一二线城市快速铺设销售网络，为国内年轻消费者搭建更加便利、更加优质的品质消费平台。（朱先妮）