开心农场创始人再创业：做一家“线下媒体公司”

　　（记者 李小兵）开心农场联合创始人、CEO郜韶飞现在在干嘛？

　　2018年7月，郜韶飞在上海开了一场发布会，自我介绍是：开心农场创始人，泰来资本合伙人，道音传媒CEO。而记者还在港股上市游戏公司博雅互动的资料中看到，郜韶飞曾任博雅互动的独立董事、审核委员会委员和薪酬委员会委员等职，于2016年7月14日辞任。

　　这一次，郜韶飞为自己的新公司“道音传媒”站台。名片显示，道音传媒的地址是：上海杨浦区军工路100号杨浦创想家创业社区，这意味着郜韶飞依然走在创业的路上。此时，距郜韶飞当年创业推出的一代人的爆款记忆——开心农场，过去了整整10年。

　　资料介绍，道音传媒成立于2015年3月。不过，网上道音传媒的信息非常少，记者根据名片上的公司网址查到的网站，显示为“上海大途弘安有限公司”，始于2013年，注册资金3000万，是一家以场景服务为中心的公共空间智慧化传媒平台。

　　郜韶飞描绘的公司“画像”是这样的：道音传媒的定位是一家集研发与创新的高科技线下媒体公司。业务是通过深度挖掘交通场景价值，将交通场景的高频次人流、候车等候时长等特性与提供免费充电服务，互动化的媒体形式深入结合，形成强大的品牌曝光与品牌宣传能力。

　　由此，郜韶飞的自我介绍透露出两大信息：一是，再创业的郜韶飞似乎从游戏转战到了户外广告领域；二是，10年过去以后，郜韶飞从“线上”跑到了“线下”。而这10年，互联网已经今非昔比，翻天覆地，不断地冲击着传统企业，包括“线下媒体”。

　　在郜韶飞口中的这个“线下媒体”指的是“户外媒体”。郜韶飞说起道音传媒对创业项目的选择，他说：“媒体人在选择宣传阵地的时候，有个指标是‘人流必达’通道。”但是，他们却发现了“一块没有被发掘的阵地”——高铁站和机场进站口或登机口的等待区。虽然“这里不是人流涌动的地方”，但是，郜韶飞提供了这样两个数据：旅客平均在高铁进站口停留等待的时间有38分钟，在机场登机口停留等待的时间有65分钟。“这些时间能播放多少条15秒的广告？”算算就知道。

　　但是，道音传媒必须“要给点新东西”才能真正占领这个阵地。怎么挖掘其价值呢？郜韶飞和他的团队想到了游戏——做互动广告。“独特的互动化、游戏化的广告形式是户外媒体传播形式新的探索与变化。”

　　在郜韶飞的展示中，道音传媒推出了一款立于候车室（候机楼）内的尺寸为55寸（或65寸）的放大款的4K高清液晶“手机触摸屏”，屏的下部有多款手机快速充电接口，重要的是广告模式的游戏互动创新。比如一款矿泉水广告，道音传媒就借鉴了切西瓜游戏的形式，当旅客“切西瓜”的成绩积到一定分值后，就可以获得一定数额的红包。“千次略过不如一次触摸。”郜韶飞说，在这个信息爆炸的时代，道音传媒希望通过互动游戏来改变线下广告的传播形式。

　　郜韶飞称，道音传媒现已布局华东、华中、华南的共计10余个省份，10多个机场，100多个高铁站，日均覆盖300万用户，年度覆盖10亿用户。