移动互联网行业：2021年中国MARTECH市场研究报告

　　差异与机遇

　　机遇涌现，产业发展正当时

　　虽然相对MarTech发展较早起步的美国，中国MarTech企业的估值水平、盈利能力尚有提升空间，移动互联网的快速更迭与互联网巨头对MarTech生态“围墙花园”的布局也提升了国内MarTech企业的发展难度，但在国内资本市场对MarTech关注度持续提升、企业需求方持续推进数字化转型、移动社交带来新发展路径、互联网巨头牵头制定行业标准等的推动下，我国MarTech行业也正迎来发展机遇。

　　服务与价值

　　同条共贯，赋能营销全链路

　　数据和策略、内容和创意、广告投放、渠道运营和转化、客户和流程管理五大场景构成中国MarTech服务商的核心服务能力方向。五大场景间相互赋能，并有效串联起需求方数据分析及管理、营销策略制定、获客、销售转化、客户运营、营销效果分析等营销需求的完整实现链路。如营销自动化、RPA流程自动化、数据安全计算、短视频内容与创意服务等多个MarTech子场景将在企业数字化升级进程的推动下拥有充足的发展动力。

　　趋势与策略

　　待势乘时，多维探索新动能

　　-行业趋势：

　　1)企业需求方的营销理念在“投入即产出、产出可衡量”与“长效一体化”之间的偏向将持续影响着MarTech五大场景的发展动力；2)企业树立多部门联动的整体数字营销升级转型战略，将有效推动MarTech全链路深入应用。

　　-发展策略：

　　为增强竞争力，企业可结合自身生命周期及实际业务情况，1)制定业务互补策略，优化利润模型；2)纵深垂直行业方向，增强竞争壁垒；3)搭建本地化代理体系，拓展新蓝海市场。