二次元米哈游押注“崩坏” 过分依赖单一IP风险潜存

    来源: 中国经营报 作者:佚名

    摘要: 日前,证监会公布IPO企业最新排队情况,截至6月15日,上海米哈游网络科技(以下简称“米哈游”)审核状态为“已反馈”。披露信息显示,主打“二次元”的手游开发商米哈游,本次IPO拟登陆上交所,发行股票不

      日前,证监会公布IPO企业最新排队情况,截至6月15日,上海米哈游网络科技(以下简称“米哈游”)审核状态为“已反馈”。披露信息显示,主打“二次元”的手游开发商米哈游,本次IPO拟登陆上交所,发行股票不超过2222万股,不低于公司发行后总股本的25%,募集资金净额为12.22亿元。

      据了解,米哈游于2012年因《崩坏学园》系列游戏而一炮走红。此次募资也将主要用于“崩坏”系列网游新产品开发等5个项目。而根据招股书,公司2014年推出的《崩坏学园 2》是目前主要运营游戏之一,在2014年和2015年的收入占主营业务营收比重分别高达99.53%和99.27%,几乎占据了公司的所有收益。

      同时,从发行来看,米哈游目前的主要运营模式还是与渠道联合运营。2013年至2016年,米哈游移动游戏联合运营收入占比分别为100.00%、38.40%、51.07%和65.24%,自主运营能力有待提升。

      针对上述问题,《中国经营报》记者多次致电致函米哈游公司方面,截至发稿,公司方面。

      单一IP、联合运营恐成隐患

      公开资料显示,米哈游目前正在运营的三款移动游戏分别为《崩坏学园》《崩坏学园2》和《崩坏学园3》。

      自2014年开发《崩坏学园2》游戏后,公司业务收入及利润出现急剧上升。其中2014年营业收入及净利润较2013年分别增长了78倍及230倍。

      同时,2013年至2015年,公司收入主要来源于移动游戏,收入分别占公司总收入的100%、99.85%、99.32%。在这其中,《崩坏学园2》收入分别为0万元、9488.39万元、17139.02万元,占主营业务收入的比重为0%、99.53%及99.27%,足见《崩坏学园2》对于米哈游来说具有举足轻重的地位。

      对单一IP的严重依赖,公司方面也坦言,随着市场对二次元移动游戏的重视,竞争将愈加激烈,公司或将面临用户流失和盈利能力下降的风险。对此,申万宏源(000166)证券分析师林瑾在接受记者采访时表示,判断一家公司的持续盈利能力以及IPO能否成功闯关,产品构成是重要的标准之一,产品过于单一存在一定的风险,但产品是具体细分的,如果是有系列的产品问题不大。

      与此同时,记者注意到,从发行来看,米哈游自主运营的能力也有待观察,其目前主要运营模式仍以联合运营为主。

      2013年至2016年,米哈游联合运营收入分别为61.70万元、3660.22万元、8817.67万元及13797.18万元,占主营业务收入的比重分别为100%、38.40%、51.07%和65.24%。2016年公司的“崩坏”系列游戏收入近六成来自联运,主要联合运营平台包括APP Store、GooglePlay、Bilibili游戏中心等。

      据悉,联合运营模式下第三方应用平台分成比例相对较高,其中 APP Store、Google Play 的分成比例为30%,国内其他安卓平台分成比例通常在50%左右。

      CIC灼识咨询执行董事朱悦告诉记者,现在的手游市场不约而同地采取了渠道联合运营方式,iOS和安卓两大阵营渠道联合运营层面有较大区别,其中iOS平台因苹果政策原因仅能采用APP Store,软件厂商并无其他正规渠道得以运营其产品,而近日苹果宣布征收的“苹果税”势必会对iOS平台上采用IAP(In-app purchse)盈利模式的软件带来巨大的盈利影响。

      而安卓平台情况则不同,由于安卓系统的开源模式,厂商通常会与大型玩家社区采取渠道联合运营模式。然而渠道服通常针对厂商议价能力较强,厂商也需配合渠道服进行特别的奖励发放。

      二次元白热化竞争

      值得注意的是,在网络文化大面积流行的当下,公众对于二次元文化的接受程度日益增加。据艺恩分析师康乃馨透露,二次元市场一片向好,从2014年开始就已经达到了千亿级别的市场规模,预计到2017年会增长到1500亿,泛二次元核心用户将会超过8000万人。

      而伴随着手游技术的不断革新,二次元游戏以其独有的特色吸引了大批量的玩家,成为了除《王者荣耀》这一类竞技游戏外,手游市场上十分重要的一类产品。伴随着二次元热度急剧增加,很多传统的互联网或文娱公司也纷纷开始把目光转向二次元游戏,二次元游戏市场面临的竞争空前激烈。

      不难看出,随着未来市场竞争的加剧,米哈游面临着来自包括腾讯、网易等公司挑战,公司仅凭“崩坏”系列或难站稳脚跟。

      文娱产业时评人张书乐在接受记者采访时表示,包括米哈游的“崩坏”系列在内,上述二次元产品只是回归到2D时代的所谓动漫风格,而不再以技术进步为由,过度追求3D或VR之类逼近真实的视觉效果,尤其是在智能手机功能受限,同步状态受到硬件和移动网速影响之下。

      “动漫风的二次元,比较容易形成IP衍生链条,对于周边产品开发容易带来利好。但问题是,IP并非一夜铸就,又岂是一个热门产品短期内就能形成的。当年魔兽也用了十年时间,多代多类型产品才真正形成IP,今日的王者荣耀,尽管用户过亿,但还谈不上IP,只是有了一些‘玩具’蹭热点搭售罢了。因此,追求二次元这一所谓风口热点,往往此刻起步,就是填坑的。”张书乐表示。

    关键词:

    运营,公司,二次元,游戏,崩坏

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