天风刘章明:天猫数据跟踪 伊利涨势喜人茅台销量下降
摘要: 天猫旗舰店1-3月数据跟踪来源:章明现代消费服务观察视角1行业我们持续跟踪天猫旗舰店重点覆盖行业销售数据,从2018年2、3月销量及销售额来看,所关注的百货食品、美妆饰品、母婴用品、手机数码、服装鞋包
天猫旗舰店1-3月数据跟踪
来源:章明现代消费服务观察
视角1 行业
我们持续跟踪天猫旗舰店重点覆盖行业销售数据,从2018年2、3月销量及销售额来看,所关注的百货食品、美妆饰品、母婴用品、手机数码、服装鞋包、家居建材、户外运动、家用电器八大行业情况如下:2018年2、3月,各行业销量增速均为负值;2月,或受春节错月影响,除服装鞋包增速36.93%外,其他行业销售额均为负增长;3月,服装鞋包销售额增速环比2月略回落,美妆饰品、家电类别恢复正增长,且美妆增长强势,其他行业增速下滑幅度有所减弱。整体来看,各行业销售额同比增速好于销量增速,商品平均单价整体或呈上升趋势,在消费升级背景下,消费者网购更加理性,价格敏感度下降,开始向品牌化、品质化与高端化发展。
---------------------------
视角2 具体品牌
针对以上细分行业,我们从中选取了比较有代表性的品牌,跟踪其一季度销售额与销量数据(部分品牌月份数据不全),样本侧重于我们板块重点覆盖公司如苏宁易购(002024)、莱绅通灵(603900)、周大生(002867)、寿仙谷(603896)等;以及消费相关行业重点品牌如家电类:美的、格力等;电子数码类:小米、华为等;食饮类:茅台、伊利、来伊份(603777)等;体育用品类:安踏、李宁等;文化办公类:晨光、得力等;箱包服饰:南极人、太平鸟(603877)、优衣库等。
1.电商类 :苏宁易购官方旗舰店:1-2月销售额增速亮眼,3月回归平稳,一季度整体增速超50%,商品单价略下降。天猫超市:一季度各月份销量和销售额增速均为负,各类生鲜商超APP兴起或被分流。
2.电子数码类 :小米官方旗舰店:1、2月销售情况良好,整体好于同类旗舰店,或由于店内除手机外,其他智能家居等品类丰富,非手机品类增长带动整体销售情况较好;oppo手机官方旗舰店:3月销售增速止跌回升,平均单价呈下降趋势;华为官方旗舰店:3月增长情况较好;vivo官方旗舰店:1月销售增长强劲,2、3月略有下降。
3.家用电器:海外品牌旗舰店业绩优秀,消费升级背景下,国外高端品牌受追捧,国内海尔一枝独秀。小狗电器:一季度销量增速整体为负,但销售额增幅明显,商品单价提升明显。美的官方旗舰店:增速较为平稳。GREE格力官方旗舰店:2月销量增加,但销售额下降明显,价格呈下降趋势。海尔官方旗舰店:销售提升显着,商品价格略有上升。lexy莱克官方旗舰店:整体大增长,商品单价提升效果突出。dyson戴森官方旗舰店:1、2月增幅明显,3月销售继续爆发,一季度商品单价整体维稳。
4.食品饮料:茅台骤降,伊利猛增、良品铺子表现较好。保健类寿仙谷旗舰店3月销量和销售额增速分别为-33.87%、-9.97%;休闲零食:良品铺子旗舰店销售情况较好,3月销量和销售额增速分别为9.85%和17.72%;其他品牌如周黑鸭、来伊份、三只松鼠3月销量和销售额增速均为负;饮品酒类:伊利旗舰店涨势喜人,3月销量和销售额增速分别为207.30%、187.85%;rio和茅台呈现销量和销售额双下降,rio锐澳旗舰店3月销量和销售额增速分别为-2.35%、-7.98%,茅台官方旗舰店3月销量和销售额增速分别为-68.42%、-78.58%。
5.体育用品:整体较好,2月春节影响下依然维持正增长,各品牌价格变化趋势不同。安踏官方网店:整体增长亮眼,1、2月或受春节错月影响,增速起伏较大,3月回归正常涨势。李宁官方网店:整体表现较为平稳,商品价格略有上升。NIKE官方旗舰店:3月销售情况较好。
6.文化办公:3月整体表现较好。晨光官方旗舰店:3月销售额增长64.81%,平均单价呈上升趋势。得力官方旗舰店:3月销售额增长29.82%,销售单价呈下降趋势。
7.箱包服饰:南极人:销量猛增2倍,平均单价有所下降;优衣库:销售情况较好,商品价格略上升。
8.珠宝首饰:或因春节错月影响,各品牌1月销售增长明显,2月表现较低,3月开始恢复,整体呈U型走势。周大生:一季度整体销售额增速超10%。潮宏基(002345) :一季度整体销量和销售额均呈正增长。周大福:2、3月数据表现较差致一季度整体销售呈负增长。
备注:本报告所有涉及数据仅为行业及各品牌在天猫旗舰店销量及销售额,渠道单一不能全面反映销售情况,且所涉及3月数据均统计截至3月30日(不含3月31日)。
旗舰,增长,下降,一季度,月销量和销售额增速分别为