光明乳业为女排庆功 堪称本届奥运会营销赢家

　　时隔12年再夺奥运金牌，中国女排的顽强拼搏的精神再次激励了国人，也让光明乳业成为了本届奥运营销最大的赢家之一。

　　8月26日，中国国家女子排球队官方战略伙伴光明乳业与里约奥运赛场上凯旋归来的中国女排全体队员相聚北京，光明乳业还为中国女排送上300万元的奖金，以鼓励女排姑娘们继续弘扬奥林匹克精神和中华体育精神。

　　光明乳业在今年年初签约成为中国女排官方战略伙伴，助力中国女排迎战巴西里约热内卢奥运会。中国女排主教练郎平曾在签约仪式上表示：“奥运的征程一定是坎坷的，但是我们的前途一定是光明的。”

　　两者的牵手可谓“天作之合”，百年乳企光明乳业寻求创新改变、坚信光明力量，在行业竞争异常激烈的背景下，其锐意进取的精神同女排精神不谋而合，为跨界品牌营销的战略合作开启了一扇“光明”之门。

　　更值得注意是，双方签订的合作期限为三年，奥运会虽已结束，中国女排却热度不减，而且其长尾效应也非常可观。女排决赛后的次日，光明乳业总裁朱航明表示，风光的背后是企业一系列创新和战略升级的成功，而且企业上下都有“女排情结”，坚韧不拔的毅力、坚持到底的精神，正是光明乳业所追求的。

　　随着社交媒体、智能手机、4G网络的发展，网络直播正在被越来越多的人群接受，年轻人已然成为其中的“主力军”。里约奥运会期间，由阿里体育开辟的名为“金牌约大牌”的网络直播节目中，观众点击画面上的链接即可跳转至天猫购买莫斯利安优惠产品。此外，在经过近一年的试水后，光明乳业的电商平台与苏宁云商集团正式展开了进一步的深入合作，签署战略合作协议，优势互补。这些合作不仅加速了光明乳业电商平台的战略布局，进一步开启其O2O营销模式，同时也能够是企业可以多渠道为消费者提供便捷、全面的消费服务和体验。

　　今年恰逢光明乳业三年规划之际，光明乳业与中国女排的合作有将中国乳制品推向世界之愿景，也印证了朱航明之言，“光明会以更加开放的姿态推动发展。”