“骏驰计划”成效初显 告别“夏利”天津一汽转型再出发

    来源: 证券时报 作者:佚名

    摘要: 记者舒令5月17日,天津一汽夏利汽车股份有限公司(000927,下称:天津一汽)发布了首款跨界旅行车骏派CX65。从天津一汽去年发布的“骏驰计划”以及此后的一系列举措看,天津一汽正在把精力投放在对骏派

      记者 舒令

      5月17日,天津一汽夏利汽车股份有限公司(000927,下称:天津一汽)发布了首款跨界旅行车骏派CX65。

      从天津一汽去年发布的“骏驰计划”以及此后的一系列举措看,天津一汽正在把精力投放在对骏派品牌的打造上,拟在品牌重塑方面重新起步;此前,曾经为国人熟悉的“国民轿车”夏利车已经停产,并正式被天津一汽“雪藏”。

      暂别夏利 骏派接棒成效初显

      夏利是我国首个年销超过百万辆的自主品牌,也曾满足了一代国人对私家车的需求。作为一家经济型轿车制造企业,天津一汽在中国汽车发展史上占据着很重要的地位。然而中国车市风云变幻,随着国内汽车行业的快速发展,以及人们消费能力的大幅提升,夏利品牌的发展并没有跟上市场变化和消费升级的需求,天津一汽错过了上一波自主品牌迅速发展的黄金期。

      天津一汽汽车销售有限公司总经理兼党委书记王志平此前公开表示,消费者对夏利的传统印象导致公司在改变其品牌印记的过程中出现了困难,暂别夏利是为了更好地集中精力优先做好骏派品牌。

      去年4月,天津一汽正式发布了“骏驰计划”。根据该计划,从2017年至2020年,天津一汽将从轿车、跨界旅行车、SUV等不同车型上全面发力,希望旗下骏派品牌通过新品驱动、技术升级、品质提升、营销变革“四大引擎”,早日成为主流家用车知名品牌。

      从销售数据看,这一计划实施一年,市场给予了较积极的反溃数据显示,天津一汽今年一季报实现营业收入3.75亿元,同比增长7.22%,净利润实现同比减亏。

      根据天津一汽5月10日发布的产销快报,2018年4月天津一汽实现汽车销量2664辆,同比增长60.19%;1-4月,天津一汽累计实现销量9474辆,增长13.73%。分车型来看,骏派系列接棒夏利后独挡一面,4月销售了2245辆,实现同比大幅增长335.92%。

      天津一汽此前披露的一季报数据显示,天津一汽在2018年首季度销售整车为6810辆,同比增长2.14%,其中骏派品牌累计销量为6715辆,同比大增126%。从销售数据看,“骏驰计划”成效初显。

      挑战带来新机遇

      随着工业4.0时代的到来,智能化、数字化、电动化等新标签正在重塑全球汽车产业,与此同时,中国市场也开始进入低增速时代。数据显示,今年一季度,我国乘用车累计销量为610万辆,同比微增2.8%。这些产业变革趋势无疑为转型期的天津一汽带来了更多的挑战。

      王志平日前公开表示,“中国市耻大,对市场的精细化研究是大势所趋,而无论是从产品设计还是产品价格,骏派品牌将更加贴近年轻消费市场,如何能够俘获年轻消费者的心,则是骏派品牌首要考虑的问题。”

      据介绍,在营销层面,天津一汽正打破陈旧的宣传与推广方式,不断刷新骏派年轻化的品牌形象。天津一汽以传统4S店和商圈店搭配互联网销售,打造连接线上线下的立体销售渠道;同时选择年轻人喜闻悦见的媒体渠道,如微博、微信、今日头条等新媒体平台,与年轻受众建立良好的沟通,将天津一汽创新求变、加速升级的决心传达给消费者,力求在年轻消费者心中建立起一个全新的品牌形象。

      新能源车方面,在下半年骏派品牌下还将有三款电动车上市,续航里程均超过300公里。在电动车上,未来骏派会有A00级车的城市微型车,也会有A级轿车,乃至电动SUV。天津一汽方面表示,届时全新系列的产品将大大改善公司产品线,产品结构调整和升级有望初步实现。

    关键词:

    夏利,消费,实现,天津一汽,升级

    审核:yj142 编辑:yj127

    免责声明:

    1:凡本网注明“来源:***”的作品,均是转载自其他平台,本网赢家财富网 www.yjcf360.com 转载文章为个人学习、研究或者欣赏传播信息之目的,并不意味着赞同其观点或其内容的真实性已得到证实。全部作品仅代表作者本人的观点,不代表本网站赢家财富网的观点、看法及立场,文责作者自负。如因作品内容、版权和其他问题请与本站管理员联系,请在30日内进行,我们收到通知后会在3个工作日内及时进行处理。

    2:本网站刊载的各类文章、广告、访问者在本网站发表的观点,以链接形式推荐的其他网站内容,仅为提供更多信息供用户参考使用或为学习交流的方便(本网有权删除)。所提供的数据仅供参考,使用者务请核实,风险自负。

    版权属于赢家财富网,转载请注明出处
    查看更多
    • 内参
    • 股票
    • 赢家观点
    • 娱乐
    • 原创

    未对私募基金产品进行风险评级等行为违规 凯致投资被出具警示函

    11月3日,黑龙江证监局发布的一则行政监管措施显示,哈尔滨凯致辰风投资管理有限公司(简称“凯致投资”)在从事私募基金业务活动中,存在未对私募基金产品进行风险评级,

    11月3日硫酸铵产业链情报

    1.11月3日硫酸铵产业链指数为76.9511月3日硫酸铵产业链指数为76.95,较昨日下降了1.14点,较周期内最高点192.38点(2022-05-10)下降了60.00%,

    杰美特:杰美特大厦尚未正式投入使用

    消息,杰美特(300868)11月04日在投资者关系平台上答复投资者关心的问题。投资者:杰美特大厦是否已经投入使用杰美特董秘:尊敬的投资者您好,杰美特大厦尚未正式投入使用,

    三方面发力夯实股市根基

    ■名家思维■曹中铭近期,包括头部券商在内的多家券商纷纷发布研报或观点,以探讨设立平准基金的可行性。显然,这与沪深股市持续低迷,并再次下破3000点这一重要关口的背...

    早知道:2023年11月3号热点概念与题材前瞻

    上证指数目前处于短线反弹趋势中,依据赢家江恩价格工具得出:当前支撑位:2885.09点,当前阻力位:3018.56点、3053.04点,由赢家江恩时间周期工具展示得出:下一个时间...

    早知道:2023年11月2号热点概念与题材前瞻

      上证指数目前处于短线反弹趋势中,依据赢家江恩价格工具得出:当前支撑位:2885.09点、3018.56点,当前阻力位:3053.04点、3063.04点,由赢家江恩时间周期工具展示得...

    保债计划是做什么的?保债计划投资范围是怎么规定的?

    保债计划称为保险债权计划,是指由保险资产管理公司发起设立的投资产品。保险公司和其他客户通过发行投资计划的受益凭证募集资金,投资国家重点基础设施和其他房地产项目...

    什么理财金字塔,哪些产品收益高风险大

    理财金字塔遵循的理财的原则就是是:底层更广更稳,这是理财规划的基石,包括风险较小的理财产品,如储蓄、保险、国债等;中期风险和收益都在中等水平,比如公司债、金融...