头部玩家|联想手机能否逆风翻盘：财报判缓刑 新机造势不断

　　 尽管最新财报已经给中国手机业务判了缓刑，但联想似乎还没有彻底放弃。5月28日，联想集团副总裁@常程在微博上宣布，将于6月5日正式发布联想Z5手机，并打出情怀牌，呼唤老粉“回家看看”，见证重生。

　　从前期爆料以及“叫板”小米的行为中，可以看出此次联想手机造势积极，但在最新财报中，联想手机的近况却并不明朗。5月24日，联想集团公布的2017-2018财年业绩报告显示，旗下移动业务持续萎靡，全年总营收同比下降6%仅达到72.4亿美元。

　　联想在财报中表示，基于市场极度剧烈的竞争，集团重整策略，显着缩减了中国的智能手机业务规模，并减少开支，但其销量和收入均与去年同期相比下跌，具体亏损数字也无透露。

　　竞争激烈、预算削减，联想手机能否打好这一场“逆风局”？

　　来看看联想手上握的牌。首先，“掌柜”常程的回归备受外界期待，5月8日，联想董事长兼CEO杨元庆发内部信中宣布，成立智能设备集团(IDG)，合并PC业务和移动业务集团，曾经的“ZUK掌门人”常程临危受命，接棒中国区手机业务。

　　2014年底，陈旭东成立神奇工场，CEO常程成功打造ZUK品牌，彼时的ZUK被认为是可与小米抗衡的互联网手机，“掌柜”常程的回归也一度被外界解读为ZUK精神的复活，事实上，常程经验确实相对丰富，对手机产品与用户也更加了解。

　　除了人事上的变动，联想手机在品牌策略方面也有所思考。杨元庆在最近一次财报发布会上表示：“智能手机行业将迎来一轮新洗牌，5G时代的到来和其它技术变革给智能手机提供了新的机会。联想在手机方面，要先把基础打扎实，抓住技术和产业变化的机遇。”

　　目前联想手机业务以lenovo和摩托罗拉两条腿走路，常程认为在中国市场上，lenovo品牌符合中国人的审美及产品需求，未来将主打线上市场，并在产品性价比上做出优势。

　　总结下来，未来联想在中国手机业务上将发力产品性价比，价格亲民成为关键词，并蓄力以抓住未来5G等发展机会。

　　联想Z5手稿图

　　但翻盘有这么简单吗？不好说

　　按杨元庆的话来说，“联想中国区手机业务已经跌到底，没什么可输的了。”

　　联想手机业务确实在节节败退，相关调研数据显示，从2015到2017年，联想手机的销量暴跌9成，2017年国内市场销量仅179万部，市场份额不足1％。

　　回望2014年，联想还曾以7.9%的市场份额摘下中国智能手机厂商第一的桂冠，风光无出其右，但随后华为、小米等品牌的出现，将销售渠道以运营商为主的联想远远甩在了身后。

　　如今中国智能手机市场以“血海”形容都不为过，头部早已被小米、苹果、华为、OV割据完毕，后有罗永浩的坚果、魅族等个性化品牌的追赶，想要挑战他们分得一杯羹实在不易。且市场整体出货量还呈现出下滑的趋势，Canalys数据显示2017年中国手机出货量首度下滑4%，2018年第一季度更是创造了21%的销售最大降幅。

　　另一方面，由于联想内部高层频繁变动，以及各业务品牌间的复杂关系，常程的ZUK还需一定的适应调整期，发力并非一日之功，手机业务盈利依旧存在延迟风险。

　　值得注意的是，联想此次在财报中还披露了其研发费用，近三年该费用逐年下滑，财年支出为12.73亿美元。有媒体统计，这一数字不及华为的十分之一，而联想还表示要对手机业务继续缩减开支，研发对手机产品的重要性可想而知，巧妇也难为无米之炊，留给联想手机的时间不多了。

　　多事之秋，联想未来要怎么走？

　　对于联想集团而言，即将结束的五月，可以算得上是多事之秋。在丢了PC老大的位置之后，5月4日，香港恒生指数发布公告，将联想集团从香港恒生指数中剔除。8日联想再次迎来高层震荡，紧接着在五月中旬，已过去近两年的3GPP投票事件被翻出旧账，联想身陷舆论漩涡，“教父”柳传志亲自发信辟谣。

　　月底财报的发布则为联想带来一丝喘息之机，联想2017财年全年总营收454亿美元，同比上涨5.4%，全年亏损1.9亿美元，但该业绩转亏与美国政府2017年12颁布的减税法案有关，法案的实施导致联想产生了4亿美元的递延所得税项资产撇账。

　　联想表示，PC业务也在经历了两年的跌势后收入重回增长轨道，但如同移动业务，在面临市场整体收缩的趋势下，联想仍需找到足以支撑其未来的新业务增长点。