继童装之后 森马服饰欲发力少年装市场

　　5月28日，浙江森马服饰(002563,股吧)股份有限公司(以下简称“森马服饰”)发布公告称，公司以自有资金与温州佳诺服饰有限公司(以下简称“温州佳诺”)拟设立的合资公司核心管理团队共同投资设立浙江森乐服饰有限公司。在合资公司设立后，合资公司将购买温州佳诺所持有的“COCOTREE”(棵棵树)品牌的注册商标权与部分设备。对于此次资本运作，森马服饰表示，是为了促进公司多品牌战略的实施与发展，拓展少年装市场，丰富产品矩阵。

　　公开资料显示，温州佳诺服饰主营业务为“COCOTREE”(棵棵树)品牌少年装的设计、生产和销售。该品牌创立于2002年，是国内专业研发经营少年装的品牌，产品定位于7-16岁的少年，倡导少年健康、时尚、快乐的生活方式和着装体验，截至目前全国拥有143家门店。

　　作为本土休闲装巨头的森马服饰，近年来休闲服饰业绩对公司营业收入贡献逐渐减少。年报显示，2015年至2017年，休闲服饰在森马的营收占比分别为57.18%、52.51%、46.85%；营收增速分别为10.26%、3.60%、0.60%。受此影响，森马一直在寻求新的业绩增长点。

　　借助消费升级以及国家“二孩”政策，森马服饰童装业务一度超过休闲服饰板块。公司除了发展自有品牌之外，还通过品牌合作以及海外并购等方式拓展童装业务。鞋服行业独立分析师程伟雄认为，此次森马服饰成立合资公司购买棵棵树品牌，在发展童装和成人装的同时，增加少年装业务，意在打通其服装业务的覆盖面，延伸产品品类。

　　此前森马服饰高层管理人员在相关调研会上透露，就当前而言，森马服饰作为本土童装龙头，主要关注客户需求，关注产业链、供应链，做出更好的产品，如何去创造更大的价值。

　　不过，也有业内人士认为，少年服装市场的运作相对童装要困难，没有自主风格、专业一流的品牌是目前中国青少年服饰市场的突出问题。此外，青少年群体的形体变化快，对服饰风格、个性的追求也更高。此外，运动服饰以及快时尚品牌也能满足少年装这一细分市场的部分需求，留给专门运营少年装品牌的市场并不是很大，市场认可程度未知。森马进军少年装市场，如何经营还是个问题。