腾讯再发力短视频行业,首度披露微信视频号运营规则

    来源: 资本邦 作者:文江小小白

    摘要: 1月19日,了解到,今日微信公开课Pro在广州举行。去年腾讯微信推出的新产品视频号首次亮相微信公开课Pro,并首度披露其运营规则:全开放、人人平等、保护原创。

      1月19日,了解到,今日微信公开课Pro在广州举行。去年腾讯微信推出的新产品视频号首次亮相微信公开课Pro,并首度披露其运营规则:全开放、人人平等、保护原创。

      对于微信视频号的内容偏好,微信公开课讲师Jean Huang表示,微信视频号是一个人人可以记录和创作的平台,也是一个全开放的平台。

      郁郁不得志的腾讯

      据了解,腾讯一直以来想进军短视频领域,却总是不如意。

      2013年,腾讯上线短视频应用微视。同年,快手上线,短视频开始兴起。

      2017年3月,腾讯在微视官网发布声明,宣布微视将于4.10日起关闭应用,个人已上传的视频可以登录PC官网,到个人页下载保留。

      也是在2017年,字节跳动旗下抖音诞生,抖快迅速崛起,用短视频将触角伸入腾讯腹地。

      腾讯误判了形势,于是在关闭10个月后,腾讯重启微视,2018年计划投入100亿元人民币,并上线闪咖、MOKA、Yoo、音兔等十余款短视频应用。但一系列操作下来,唯有微视存活至今,腾讯没有短视频基因的印象刻入大众脑海。

      在微信刚计划大力发展短视频时,抖音和快手已是双雄并立。

      短视频赛道高速发展,抖音、快手已拥有庞大的用户群,用户使用习惯已被培养,同时,形成了广告、直播打赏、直播电商等较为成熟的商业模式。短视频行业迎来发展的春天。

      此外,用户花在短视频上的时间也越来越多,这让社交巨头腾讯也感受到了流量危机。

      据中国网络视听节目服务协会《2020中国网络视听发展研究报告》显示,短视频的用户规模8.18亿,用户使用率达87.0%。截至2020年6月,短视频以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通讯。

      微信视频号能否力挽狂澜?

      在此“危急存亡”时刻,微信之父张小龙亲自上场,试图“扶大厦之将倾”。

      2020年1月,腾讯推出微信视频号,这是高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙所要探索的“短内容”,是腾讯在短视频赛道奋起直追的关键。

      据了解,上线一年以来,微信视频号已经迭代了4个大版本,陆续支持了顶部分栏、转发朋友圈大屏显示、长视频、直播打赏、连麦等能力。

      微信公开课讲师Jean Huang称,视频号是一个平等的平台,传播机制是基于社交场景的去中心化推荐,运营方向是标杆创作者,以点带面。

      Jean

      Huang表示,微信视频号欢迎所有类目、各种类型的创作者,包括个人创作者、品牌和机构。有意思的是,在微信公开课Pro现场演示的视频号品牌创作者不仅有腾讯投资企业哔哩哔哩和快手,还列出了抖音。

      就视频号的运营数据情况,微信团队暂未披露。不过据张小龙微信朋友圈自曝,视频号在去年6月DAU(日活用户)已过2亿。

      虽然微信视频号取得一定的成效,但日活用户距离抖快等头部公司仍有较大差距。

      据快手招股书显示,截至2020年9月30日止的九个月,快手的平均日活跃用户及月活跃用户分别为3.05亿和7.69亿。根据北京字节跳动CEO张楠公布的抖音数据:截至2020年8月,包含抖音火山版在内,抖音的日活跃用户已经超过6亿。

      在短视频领域,素有“南抖音,北快手”的说法,抖快是国内短视频领域的双雄。在蓬勃发展的短视频行业,微信视频号能否占据三强位置还有待时间验证。

      

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