策划、运营、研发层面投入大 游戏开发环节构筑“护城河”

　　作为朝阳行业的游戏产业，在其产业链当中开发环节优质企业辈出，尤其在最近几年手游发展势头迅猛的风口期，高流水的游戏成为市场上炙手可热的题材。有游戏业内人士向记者表示，相对于游戏产业链其他环节，游戏的开发商必须不断开发新产品，迭代原有产品并提升现有游戏的运营质量，在游戏策划、运营、研发层面需要投入大量的人力物力。

　　　　游戏开发端策划、运营、研发层面投入大

　　在游戏产业链中，游戏开发商负责内容，发行商负责资源整合和运营，渠道商负责零售变现，他们有着高度精细化的分工，而又都对产品最终实现的价值负责。

　　开发商进行游戏的研发，开发出满足用户需求的产品，通常开发商会负责游戏运营以使游戏体验最大化，有些开发商也会自己负责与渠道商沟通来发行游戏。

　　不过发行商不掌握用户，玩家一般通过渠道商平台下载游戏，如第三方应用商店、运营商游戏商店和手机预装渠道等。因此发行商必须通过渠道商销售游戏，由于用户资源的稀缺，通常渠道商和开发商会以联运的方式合作，渠道商视游戏的品质分配相应的流量资源，有行内消息指市场平均分成比例是5:5。

　　有游戏业内人士向记者表示，相对于游戏产业链其他环节，游戏的开发商必须不断开发新产品，迭代原有产品并提升现有游戏的运营质量，在游戏策划、运营、研发层面需要投入大量的人力物力。

　　而专精于游戏研发的开发商为了得到最佳的推广效果，往往请发行商负责游戏的推广工作和渠道的管理工作，这样既可以提升游戏发行的效率，也可以使发行商研发团队能够更集中力量进行产品的开发。

　　　　游戏开发的壁垒

　　有游戏开发商人士认为，开发环节兼具技术密集型、资金密集型等特征，“网络游戏的开发涉及到游戏策划、程序设计、美术制作等技术要求较高的环节。”游戏策划兼具创意性和复杂性，要求为游戏系统设计平衡的数值，要求根据游戏自身的特点建立复杂的数值模型、模拟不同类型的玩家行为、分析大量运营数据。

　　另外，网游的稳定性、高效性也是游戏开发商的重要技术壁垒。由于稳定高效的游戏程序需要在日常运行中不断改进更新，网络游戏对美术制作也有较高的技术要求，因此拥有技术团队的游戏开发更具备先发优势。

　　相对而言，新进入的企业往往由于缺乏对玩家行为的透彻理解，无法获得足够的游戏运营数据而无法设计出平衡的数值体系。

　　　　游戏行业资源向头部靠拢

　　从国内游戏行业的竞争格局来看，市场份额逐渐向头部玩家靠拢。根据2018年末Newzoo和伽马数据联合发布《2018年全球移动游戏市场企业竞争力分析报告》显示，依据营收、利润、下载量、MAU、增长率、研发投入、风险因素等十余项指标，评定出2018年全球移动游戏35强。榜单中，中国游戏企业位列前茅，其中完美世界(行情002624,诊股)与腾讯、网易一道进入中国企业前三，在全球移动游戏市场中竞争力排名十一。值得注意的是，此次35强，仅仅局限于“移动游戏”。

　　从体量上来说，腾讯一直都是占据绝对优势的，毕竟掌握了社交真的可以为所欲为。但也不是说所有游戏在用户量上，腾讯一定能碾压网易，就比如《荒野行动》和《阴阳师》。但2019年的网易新游中，只有《猫和老鼠》称得上是一个小爆款。

　　总的来看就是，腾讯游戏用户量依然巨大，社交的天然优势让他已经先天不败。网易想打破这一规则，只有创造出类似《阴阳师》的爆款。（发自投资快报）