史上最炸春节档连破纪录！“就地过年”催生新热潮，新消费或将

　　“就地过年”催生了更大的消费热潮。

　　今年的春节不一般，为了防控疫情再度肆虐，数亿国人选择留在城市“就地过年”，这也顺便催生了城市的消费热潮，最明显的莫过于影院的观影市场。

　　初二刚过，电影市场的火热已经藏不住了。国家电影局13日下午发布数据显示，2021年2月12日正月初一全国电影票房超过17亿元，刷新了2019年创造的14.43亿元的正月初一单日票房纪录。猫眼专业版显示，截至2月14日（大年初三）早3时，春节档电影实时累计票房已超38亿。

　　值得注意的是，历史最高（2019年）的春节档票房合计59.03亿元，也意味着才2天多几小时的票房便超过历史最高票房的六成，预计今年春节档的总票房大概率刷新历史纪录。

　　这有可能是史上最高票房的春节档

　　今年票房飙涨，一方面，“就地过年”背景下影院最密集的城市中人口大量留下过年，观众基数一下子上去了；另一方面，影片的质量也是非常之高。

　　截至2月13日，票房第一是《唐人街探案3》，上映首日票房破10亿，翻倍刷新了《捉妖记2》的首日票房纪录（5.5亿元）和《复联4》的单日票房纪录（5.52亿元），不仅打破了内地影史单日纪录，还打破了全球单市场单日的票房纪录。上映2天多，狂揽票房超过20多亿。

　　另一部不得不说的佳片是贾玲首次执导的《你好，李焕英》，这是贾玲与过世母亲的一次对话，既好笑，又催泪，是目前的总票房榜眼。不得不说贾玲首次执导的作品令人惊艳，是目前为止春节档的“口碑王”，豆瓣开分8.1，目前涨到了8.3。相比之下，票房冠军《唐人街探案3》的表现就有点拉胯，豆瓣评分仅5.9，观影评价也两极化。笔者在影院选择了观众更认可的《你好，李焕英》，实际购票过程来看，影院的排片占比大幅落后于《唐人街探案3》，宣传明显落后，后者可以选到中间位置，前者只剩下边边角角位置。猫眼电影专业版的数据也支撑这个观点，《唐人街探案3》和《你好，李焕英》的排片占比分别是43.9%、25.3%，但后者的上座率高达34.8%，在75%甚至50%的上座率限制下已经达到了较高的上座率水平。

　　其他影片也卖点十足，《熊出没·狂野大陆》是孩子们最爱的大IP，《人潮汹涌》有男神刘德华加盟，影迷的观影热情高涨，《新神榜：哪吒重生》是今年国产动画的代表，是骨灰级影迷的最爱。

　　春节消费热潮突显中国经济活力

　　电影票房的飙涨只是春节期间消费市场火爆的冰山一角，吃穿住行等各方面的消费市场都呈现一片火热。

　　2月12日，基于线上线下的销售情况，饿了么和大润发联合推出《2021春节就地消费报告》。《报告》的数据显示，从进入腊月开始，顾客笔单价就开始逐渐上升，月底顾客笔单价比月初增长超过一倍，显示春节对于消费的拉动作用非常明显。

　　今年一个有趣的现象是，“就地过年”号召下“单身经济”的出圈，今年春节“一人食”商品的销售大幅走高，大润发排名前五的“一人食”商品主要集中在自煮火锅、各种口味的自热米饭、酸辣粉和煲仔饭这几个品类。饿了么数据显示，单人份的外卖订单同比去年翻了一番，在一二线城市中尤为明显，深圳单人份外卖同比去年增长2.5倍，北京、上海、杭州、武汉、厦门等地的同比增幅也在1倍以上。“异地投喂”、“异地拜年”也在兴起，饿了么数据显示，近期一线城市的异地消费者订单显着增多，留言较多的是“过年回不了家，为父母亲点的”。年夜饭之外，可乐汽水、牛奶礼盒、水果礼盒也是不少消费者给异地亲友点外卖的热门选择。从数据来看，最爱异地投喂城市前五分别是上海、杭州、北京、广州和深圳。

　　据中国银联统计，除夕当天（2月11日0时至24时），银联网络交易金额3572亿元，较去年除夕同比增长7.1%。银联网络交易笔数较去年除夕同比增长10.4%。其中，日用百货、餐饮等涉及百姓日常生活的交易量居前。

　　据银联有关负责人介绍，随着多地提出“就地过年”倡议，为更好满足消费者的支付需求，中国银联会同各商业银行、支付机构等产业各方开展了大量准备工作，建立全方位运行合作机制，确保支付畅通有序，保障春节交易高峰期间系统安全稳定运行。目前，银联已形成两地多中心分布式架构，可实现多中心系统快速切换，支持峰值每秒24万笔交易。

　　据国家邮政局消息，除夕和初一两日，全国快递处理超1.3亿件，同比增长223%，春节期间，邮政EMS、顺丰、京东物流、中通、圆通、申通、韵达、百世、德邦和极兔等品牌快递企业仍在坚持运营，预计全行业在岗人数超百万人。

　　《人民日报》头版评论也表示，春节消费不再是简单的“买买买”，品质消费渐成风尚，以前考虑的是“买得到”，现在琢磨的是“买得好”；过去想的是“买什么”，如今追求的是“有品质”。规模巨大的国内市场、不断升级的消费结构，这正是中国经济发展的潜力所在、活力所在、优势所在。