上海证券--传媒行业游戏:苹果IDFA新政实施在即 关注广告投放成本变化

来源: 金融界 作者:佚名

摘要: 【研究报告内容摘要】一周表现回顾:上周沪深300指数上涨0.62%,传媒板块上涨1.92%,跑赢沪深300指数1.3个百分点。

  【研究报告内容摘要】

  一周表现回顾: 上周沪深 300指数上涨 0.62%,传媒板块上涨 1.92%,跑赢沪深 300指数 1.3个百分点。游戏板块上涨 3.16%,跑赢沪深 300指数 2.54个 百分点,跑赢传媒板块 1.24个百分点。 个股方面, 上周涨幅较大的有 【游族网络(002174)、股吧】(002174)(+20.08%)、凯撒文化(002425)(+12.89%)、恺英网络(002517)(+9.32%); 上周跌幅较大的有世纪华通(002602)(-3.83%)、三七互娱(002555)(-2.55%)。

  行业动态数据: 手游榜单排名: 上周进入iOS畅销榜TOP50的上市公司相关游戏包括: 《问道》(【吉比特(603444)、股吧】(603444))、《一念逍遥》(吉比特)、《最强蜗牛》(青瓷数码)、 《完美世界(002624)》(完美世界)、《新诛仙》(完美世界)、《新笑傲江湖》(完 美世界)、《新神魔大陆》(完美世界)以及《荣耀大天使》(三七互娱)。 新上线的《斗罗大陆:武魂觉醒》(三七互娱)排名小幅上升至 Top10+。 新开测手游: 本周新开测游戏接近 40款,包括归属于 A 股上市公司 名下的游戏共 6款,其中 4款游戏正式上线。《小森生活》(世纪华通)、 《旧日传说》(完美世界)两款新游较值得期待。 游戏版号: 本周无游戏版号获批。

  投资建议: 在即将到来的 iOS14.5版本中,苹果公司将更新其隐私政策,要求开 发者在获取用户设备的 IDFA(广告标识符)时必需取得用户的许可。 根据 Appsflyer 等第三方数据,在用户可以自主选择时,只有约 30% 的用户会继续允许 App 获取 IDFA。IDFA 是进行广告归因分析的核心数 据之一,如果停用 IDFA,可能会对广告投放的精准性带来很大的影响, 从而导致 CPI(每安装成本)上行。 游戏行业作为投放效果广告的主 力军之一,在 IDFA 新政实施初期, 广告精准性的下滑或导致部分具备 高 ARPU 值、 小 DAU 特征的重度游戏的获客难度增加, 造成买量的 ROI 下降。 由于此时 IDFA 新政对买量成本的具体影响程度尚无法准确评 估, 部分游戏公司可能会暂时采取观望态度, 缩减广告投放预算以作 应对。 广告预算的缩水又将导致包括 IAA 游戏在内的采用广告变现的 App 收入缩水,同时这也会使得广告市场的 CPM(每千次曝光成本)下 行。 也有部分游戏有望从中受益,比如具备中低 ARPU 值、 大 DAU 特征 的, 采用内购付费的,对精准投放要求不高的偏休闲类的游戏受益于 CPM 下行,其买量 ROI 或将上升。

审核:yj127 编辑:yj127
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IDFA

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