华安证券--传媒行业周报：iOS IDFA新政实施在即 关注游戏买量成本变化
来源： 金融界
作者：佚名
摘要： 【研究报告内容摘要】市场表现上周上证综指、深证成指、创业板指、传媒互联网板块指数（中信）涨跌幅涨跌幅分别为1.93%、2.56%、3.89%、-1.23%。
【研究报告内容摘要】
市场表现上周上证综指、深证成指、创业板指、传媒互联网板块指数（中信）涨跌幅涨跌幅分别为 1.93%、2.56%、3.89%、-1.23%。上周传媒互联网板块涨幅最大的十只个股：元隆雅图（002878）、祥源文化（600576）、天下秀（600556）、天地在线（002995）、新华文轩（601811）、省广集团（002400）、广博股份（002103）、【吉比特(603444)、股吧】（603444）、芒果超媒（300413）、文投控股（600715）。上周传媒互联网板块跌幅最大的十只个股：华媒控股（000607）、长城退（002071）、大晟文化（600892）、分众传媒（002027）、众应互联（002464）、腾信股份（300392）、三五互联（300051）、*ST 聚力、宣亚国际（300612）、博瑞传播（600880）。
主要观点和投资建议在即将到来的 iOS14.5版本中，苹果公司将更新用户隐私政策，要求开发者在获取用户设备的 IDFA 时必需取得用户的许可。用户设备的 IDFA 是 iOS 用户跨应用的通用 ID，在数字广告的效果归因中起到重要作用。而根据福布斯 2021年 2月调查数据，只有 38.5%的 iOS用户会选择开放广告商对 IDFA 的追踪权限。因此，在 iOS14.5版本更新后，用户 IDFA 权限的大量关闭可能会导致用户画像缺失，进而对效果广告的投放精准度产生影响。
在 IDFA 新政实施初期，游戏行业作为效果广告投放的主要参与者，广告精准性的下滑可能导致游戏的获客难度增加，进而造成游戏买量 ROI 下降。我们认为，一方面，对于产品力或买量能力较弱的中小游戏厂商而言，买量价格上升可能造成一定压力；另一方面，对于产品供给稳定、质量过硬且投放运营能力优秀的公司，买量价格上升的风险相对可控。建议关注低估值游戏龙头完美世界（002624），以及拥有游戏社区 TapTap 的心动公司。
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编辑:yj127
关键词：
IDFA,iOS,效果
