9月电商数据分析：线上销售平淡，龙头表现分化

　　1、京东食品饮料行业线上销售额增长，食品礼券增幅较大

　　2021年9月京东食品饮料行业线上销售额增长，主要依托价格推动。根据魔镜数据，2021年9月京东食品饮料行业线上销售额为47.8亿元，同比增1.1%；其中销量同比减少15.1%至6761万件，商品均价同比增20.1%至70.7元。销售额增长主要受均价提升幅度较大影响。分子行业来看，食品礼券行业增速较快，同比增35.8%，送礼消费需求旺盛。2021年9月休闲食品、食品礼券子行业线上销售额占比较大，分别达27.8%、25.2%。

　　2、休闲食品：线上销售额下滑，巧克力增速较快

　　根据魔镜数据，2021年9月阿里系休闲食品行业线上销售额达103.8亿元，同比降3.1%。休闲食品龙头表现分化，良品铺子(行情603719,诊股)销售额增长，主因均价提升；【三只松鼠(300783)、股吧】(行情300783,诊股)、百草味销售额下滑主要由于销量大幅下降。休闲食品行业CR3同比下跌1.8 pct至10.7%，行业集中度有所下降。

　　3、饮料冲调：乳制品行业销售额持续增长，燕麦行业销售额下滑

　　饮料冲调行业中：（1）乳制品：2021年9月阿里系乳制品行业线上销售额达15.6亿元，同比增1.5%。其中，销售量同比下降2.2%，销售均价同比增3.7%，行业销售额增长主要由均价提升拉动。分子行业来看，2021年9月低温乳制品品类增速最快，同比增51.0%；纯牛奶增速较快，同比增9.6%。从龙头表现来看，蒙牛乳业、伊利股份(行情600887,诊股)、光明乳业(行情600597,诊股)销售额分别同比+21.4%、-7.3%、+13.3%，蒙牛乳业、光明乳业量价齐升，伊利股份量减价增。从市占率来看，乳制品行业CR3同比提升1.0pct至40.7%，行业集中度有所提升。（2）燕麦：2021年9月阿里系冲饮麦片行业线上销售额达2.5亿元，同比降41.0%，主要由销量、均价共同下降导致。从龙头表现来看，桂格销售额保持增长，由量价齐升推动。从市场份额来看，燕麦行业CR5同比降0.2pct至39.6%，行业集中度略有下降。

　　4、膳食营养品：行业销售额下降，量增价跌

　　2021年9月阿里系膳食营养品行业线上销售额达18.9亿元，同比降12.5%。拆分量价来看，销售量同比增10.5%，销售均价同比降20.9%，普通膳食营养品行业量增价跌。分子行业来看，2021年9月植物精华品类销售额增速最快，同比增107.9%；胶原蛋白行业线上销售额占比最高，达26.0%。从龙头表现来看，汤臣倍健(行情300146,诊股)销售额达1.6亿元，同比增12.5%，其中销量同比增17.1%，均价同比降3.9%；swisse销售额达2192万元，同比增45.2%，其中销量同比增79.0%，均价同比降18.9%。膳食营养品行业龙头销售额稳步增长，销售额增长主要由销量增长导致 。从市场份额来看，汤臣倍健市占率同比增1.9pct至8.7%，swisse市占率同比增0.5pct至1.2%。

　　风险提示：宏观经济波动风险、消费复苏低于预期风险、原材料价格波动。