突破74亿！暑期档票房超预期，影视行业能否实现“困境反转”？

　　暑期档，影视行业迎来久违的惊喜。

　　国家电影局最新数据显示，截至目前，2022年暑期档票房超过2021年暑期档总票房（73.81亿元）。

　　猫眼专业版数据显示，截至8月13日17时，2022年暑期档总票房破74亿元（含预售）。在距离暑期档结束还有半个多月的时间，已经超过去年暑期档的总票房73.81亿元。

　　//《独行月球》领跑暑期档//

　　8月13日，猫眼专业版数据显示，电影《独行月球》上映16天，总票房突破23亿元。

　　电影《独行月球》作为今年暑期档的“救星”，近日背后的出品方也受到市场瞩目。资料显示，《独行月球》背后有6家出品方，由浙江开心麻花影业有限公司、中国电影(行情600977,诊股)股份有限公司、阿里巴巴影业（北京）有限公司、上海儒意影视制作有限公司、天津猫眼微影文化传媒有限公司、西虹市影视文化（天津）有限公司出品。

　　//影视公司中期业绩超八成预忧 //

　　截止8月12日，A股21家影视上市公司中，已有12家披露上半年业绩预告，万达电影(行情002739,诊股)、上海电影(行情601595,诊股)、金逸影视(行情002905,诊股)3家公司预计亏损超亿元，其中万达电影以超5.2亿元的亏损成为“预亏王”。与此同时，光线传媒(行情300251,诊股)、【美盛文化(002699)、股吧】、欢瑞世纪(行情000892,诊股)、中国电影预计上半年盈利。

　　从影视行业市场表现看，今年以来，该板块累计下跌23%，表现不佳。其中，ST美盛(行情002699,诊股)年内累计下跌43%，华谊兄弟(行情300027,诊股)、华策影视(行情300133,诊股)年内累计跌幅超过30%，光线传媒、【奥飞娱乐(002292)、股吧】(行情002292,诊股)等6家公司跌逾两成。

　　//政策利好频现，行业拐点已至？//

　　近期，影视业迎来众多利好消息，多地出台相关政策扶持文化企业，鼓励影视作品播映，促进影视产业发展。

　　日前，商务部等27部门发布了《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》，提出28项具体任务举措，明确到2025年，建成若干覆盖全国的文化贸易专业服务平台，形成一批具有国际影响力的数字文化平台和行业领军企业。

　　7月28日，证监会网站披露了关于同意【博纳影业(001330)、股吧】(行情001330,诊股)首次公开发行股票注册的批复。

　　8月11日，国家电影局官网发布“关于开展2022年电影惠民消费季”的通知，提出4方面的惠民利企电影消费促进措施：1）丰富影片供给，推动更多新片大片加快上映；2）联合猫眼、淘票票、抖音等电影票务平台发放共计1亿元观影消费券；3）挖掘农村电影消费潜力，组织开展乡村电影消费促进活动；4）推动助企纾困政策在电影行业落地。电影惠民消费季持续时间为2022年8月至10月。

　　浙商证券(行情601878,诊股)认为，博纳影业获上市批文、横店收购星轶影城等事件均能印证影视行业在经历了多年强监管以及疫情出清后，行业已基本触底。而2022年电影惠民消费季活动则从政策层面再次凸显了国家对加快恢复电影市场的态度和决心，亿元观影补贴有望强力促进行业需求端回暖，进而催化供给端释放优质产能，助力行业步入反转通道。

　　渤海证券表示，《独行月球》票房表现火热，此外国家电影局8月11日宣布将联合多家电影票务平台发放共计1亿元观影消费券，显示出政策对电影行业的支持力度在逐步增加，对影视娱乐子行业形成政策性利好。

　　银河证券认为，随着暑期档进程过半，电影市场逐渐回暖，供需端有望双重推动电影市场增长。

　　【中金公司(601995)、股吧】(行情601995,诊股)此前研报预计一方面随着疫情持续可控，影院保持稳定营业率、片方陆续定档，行业将保持常态化恢复；另一方面，产业链各环节将加强提质升级，渠道端影院出清整合、开源节流，内容端影片定档有望常态化、细分品类持续拓展，观影需求仍相对刚性，伴随供给改善行业仍具备广阔发展空间。