2020年Facebook广告位费用总结及投放策略预测-ADCostly

      近期，Instagram推出了快拍广告自动创意优化的功能，包括自动快排模板以及可叠加的轮播变换格式。这让广告主可通过更简单的方式来创建自然、极具沉浸感且成效显著的Instagram快拍广告。

　　除了快拍广告，Facebook还提供了动态消息、视频插播位、搜索、消息、文内广告、应用6种广告展示位。那么不同广告展示位置的费用有多大区别呢？ADCostly整理了2020年不同广告展示位置的费用报告。

　　Facebook广告展示位置费用

　　Facebook-群组动态广告实现CPC、CPM双第一

　　2020年Facebook所有广告展示位置中，群组动态广告同时占据了CPM与CPC的费用最高位，约为分别为$7.16与$0.53。但是CTR中稳居第一的却是动态信息广告，2.73%的CTR超出第二名0.51%；同时以$0.07的价格占据CPC费用最低位。

　　Instagram-动态信息广告价格稳居首位

　　Instagram快拍广告分别以$2.93与$0.48的价格处在CPC与CPM费用中等水平位置，但是CTR相对较低，以0.47%的点击率处于末位。Instagram的动态信息广告则在CPC、CPM、CTR中稳居首位。

　　AudienceNetwork -奖励式视频广告高费用高点击率

　　在2020年AudienceNetwork所有广告展示位置中，奖励式视频广告一直保持高费用高点击率的状态。$15.85的CPC费用超过其他展示位置5-10倍，3.56%的CTR也超过第二名1.24%。视频插播广告以$0.47的CPC价格险居首位，但是却以$1.25以及0.26%的数值占据了CPM与CTR的末位。

　　Messenger-快拍广告低费用高点击

　　相比Instagram快拍广告，Messenger的快拍广告呈现出了低费用高点击率的现象。$1.73的CPM价格与$0.22的CPC价格均为Instagram快拍广告费用的一半，而0.79%的CTR却高出Instagram快拍广告CTR一倍。

　　Facebook广告展示位置投放策略预测

　　根据广告目标选择展示位置

　　广告展示位置的选择往往会与广告投放目标相对应，广告目标主要分为品牌营销以及营销转化两类。

　　品牌营销类型广告主要目的是进行品牌宣传，那么任何展示位置都可以使用。但是鉴于上述费用报告，2021年品牌营销更加推荐Facebook群组信息广告以及AudienceNetwork Classic广告展示位，他们在所有的广告展示位中费用更低，点击率更高。

　　如果广告目的是营销转化，AudienceNetwork的广告位置会是非常不错的选择。AudienceNetwork的广告位拥有Facebook所有平台最高的CTR，尤其是奖励式视频广告展示位。当然你需要设置频次上限，在保持高点击率的同时保证费用的合理性。

　　根据广告特性选择展示位置

　　广告特性与展示位置的结合可以更有效地体现广告的魅力，例如用户参与性强的广告可以选择Facebook快拍广告；新颖有趣的广告可以使用AudienceNetwork奖励式视频广告；生活性的广告则推荐Facebook动态消息广告。通过广告特性选择有效的广告位置，并根据费用报告数据进行精选，因地适宜才能打造出广告的最佳效果。

　　根据广告类别选择展示位置

　　广告类型往往包括游戏类、应用类以及电商类三种，不同的类型也会有不一样的广告位推荐。

　　应用类型广告更加注重营销转化，高CTR是广告位置选择的关键指标。Audience Network以及Facebook广告位会是最优解。

　　电商类型广告需要高转化同时偏向生活性，Facebook动态消息广告会是不二选择。

　　Facebook广告展示位置的选择广告投放过程中是不可或缺的一步，但是往往无法预估广告位的费用以及点击率，广告主无法做出正确的选择。根据ADCostly产出的年度费用总结以及投放策略预测，可以实现的广告ROI的最大化，从而以理想的价格帮助您吸引尽可能多的用户。2021年即将来临，ADCostly表示将站在广告第一线，持续为大家提供广告费用的数据洞察，同时也期待广告人在2021年作出更优秀的广告。