可穿戴设备市场回暖 Keep顺势成为厂商首选运动健身应用

　　在经历2016年全年资本寒冬期后，可穿戴智能设备市场于今年年初开始“解冻”，迎来增长期。据市场咨询机构Canalys发布的最新报告显示，今年第二季度包括智能手表和智能手环等在内可穿戴产品出货量同比增长了8%，发货量达到970万部。可穿戴设备市场回暖，为整个产业注入强心剂。在硬件出货量持续增长的同时，与其对应的软件应用也同样迎来了新的增长期。

　　日前， 国内知名运动应用APP Keep宣布用户数突破1亿大关，成为国内最大的运动社交平台。Keep为1亿用户提供健身教学、跑步、骑行、交友及健身饮食指导、装备购买等运动生活服务，并且采用跨屏、多设备直连的形式，覆盖mobile、TV以及智能手表、手环等终端设备。值得注意的是，Keep在2015年开始就陆续与苹果、华为、小米等智能硬件厂商合作。与以上厂商的合作，不只是扩大提升自身的品牌影响力，更重要是看重了可穿戴设备市场的前景，通过开放平台，数据共享的形式，持续完善产品体验，为用户提供可持续性、个性化的服务创造全新智能生活方式。

　　事实上，运动应用已成为运动生活类可穿戴设备产品必备的功能,也是在运动场景下使用频次最高且需求最大的一类应用。受全民健身运动普及以消费升级的影响，用户使用生活类可穿戴设备来提高生活质量的需求势必增强，记录与反馈运动数据再体现身体健康质量。围绕用户需求，Keep以上的产品服务刚好切中用户痛点。

　　因而，在可穿戴设备市场整体回暖情况下，智能生活类设备厂商更应该看准了该细分市场的机会增长点。硬件是入口连接使用场景，而软件提供个性化的服务功能，只有软与硬的无缝衔接才能给用户打造不一样的智能生活体验。毕竟，设备厂商优势在于硬件层面创新研发，软件应用还是要交给在不同品类中实力最佳的一方，强强联手才能在激烈的市场环境中站稳脚谋得生机。

　　1、 Keep是运动健身类应用代表，助力硬件厂商快速连接场景、圈层用户

　　Keep产品于2015年2月上线，仅仅用时2年7个月时间，就快速斩获1亿用户率先夺魁，成为运用健身类APP中的标志代表。Keep连接场景、用户以及设备，满足用户在碎片化时间进行运动健身的需求。

　　随着全民健身的普及以及消费升级的到来，互联网运动市场必将迎来新的爆发期。一方面，用户使用运动应用辅助健身的习惯逐渐养成，运动应用产品的市场渗透率进一步提升。另一方面，运动生活类可穿戴设备厂商在这个细分市场，将有更大的发挥空间和增长点。可穿戴智能设备，通过运动应用软件与硬件的直连，在运动场景下，为用户提供更好的贴身服务，并记录运动数据反馈健康水平，改善运动生活质量。以Keep实际接入的情况来看，Keep接入小米手环,共享用户数据反馈健康质量;Keep与苹果、华为和万宝龙手表合作实现个性化的运动生活服务;与云麦体脂秤，云康宝体脂秤进行用户健康数据共享;

　　Keep坐拥1亿用户，月活3000万，这样的用户数据表现足以证明用户对运动健身产品本身有着极高的使用频率和需求。而市场需要注意的是，在运动场景下这类产品的使用频次和需求足够大，能否有更多的运动生活类可穿戴适配厂商能够承接与适配。毕竟对这类设备厂商而言，一款爆品的关键在于能否瞄准用户的痛点，而运动健身类功能在整个智能硬件功能层面的地位和作用更加不可小觑。

　　2、Keep提供完整适配技术解决方案, 促成与智能设备厂商直连

　　可穿戴设备市场回暖，说明一个问题，之前的伪需求经历检验后遭淘汰，并且行业回归理性，厂商专注到产品本身以及用户体验的提升。对智能硬件厂商而言，如何扬长补短，进行优势互补才是重点。自建生态时间长，成本投入大，来不及应对市场变化;而专注硬件研发，开放接口与软件适配让更多合作伙伴进入才能做大。从目前行业情况来看，采用后者的合作形式更为普遍。

　　Keep在运动应用市场的出色表现不只是来自对产品精准的定位，同时还在于能够提供完整的技术解决方案,满足不同设备、系统适配的需求。

　　据Keep官方介绍，针对目前市面的设备类型以及应用系统，Keep采用三种形式。

　　第一种是基于对方的OS系统，在对方平台上单独开发适配app 的形式，比如apple watch，android wear和android TV。这种技术适配优点在于，OS系统在市场上覆盖面广，是市场主流的类型。通过定制开发，给用户带来的体验更完整。比如在华为和苹果手表端都提前接入了Keep，免去用户下载的步骤，同时在手表端可以实现健身课程选择，以及运动跑步骑行等运动行为的数据记录和监测，反馈用户健康。

　　第二种是基于Oauth 协议，接入第三方已有的Oauth 平台，比如Keep与小米手环的接入。好处是方便快捷，小米手环通过开放后台形式接入Keep，与Keep共享用户运动行为数据。

　　第三种，也是基于Oauth 协议，Keep开放Oauth 平台供第三方接入：如云麦体脂秤，云康宝体脂秤。 用户在使用对方产品后，用户的数据会与Keep进行共享。双方根据用户健康数据反馈，再进一步完善软硬件方面的功能体验。

　　因而，在可穿戴设备市场回暖之际，提供完整的技术适配解决方案，让软件与硬件无缝连接确保体验完整一致，才能真正发挥智能硬件的价值所在。

　　3、Keep开放合作，与更多伙伴携手共赢

　　据Keep官方介绍，截至目前，Keep已与苹果、华为、万宝龙、小米、云麦，云康宝等数家厂商达成合作，助力智能硬件厂商推广新品，为用户打造全新智能生活体验。

　　以上合作对象均为各细分市场品类代表，Keep能够与一线厂商携手，不只体现了Keep极高的品牌的市场影响力，同时在与智能设备厂商的合作中，能否提供完整的技术解决方案也影响双方合作结果的重要因素。 从实际合作的结果来看，Keep的开放态度以及合作的形式和技术解决能力，都受到了以上厂商的认可。

　　随着互联网科技水平的进步，将会有更前沿、创新的产品形态出现，而可穿戴设备想要给用户创造颠覆性的使用体验，更需要与软件无缝连接。眼下可穿戴设备市场回暖即将进入爆发增长期，究竟是封闭闭门造车，还是开放合作、携手共赢服务市场与用户，或许留给厂商思考的时间并不多了。