可穿戴设备：Fitbit/三星/苹果加速抢市 小米淡定应对

　　2017年可穿戴市场持续发热，市场研究公司IDC发布最新数据显示，今年第二季度全球可穿戴设备出货量增长10.3%至2630万。

　　作为可穿戴领域的主要推动力量，苹果、Fitbit、小米、三星等品牌备受到人们的关注，最近他们都有新品发布的消息。

　　在IFA 2017柏林消费电子展上，Fitbit发布了它们的第一款真正意义上的智能手表Ionic。新推出的Fitbit lonic手表采用的是比较方正的设计，看起来比较硬朗，同时屏幕使用了弧形玻璃，尺寸是1.42英寸，分辨率348X250，在显示上能达到1000尼特的亮度，这样即使是在户外阳光比较强的情况下也能看清楚显示的内容。颜色上提供银灰色，焦橙色和烟灰色可选。

　　Fitbit公司一直专注于健康运动方面的智能硬件开发，这次的Fitbit lonic手表同样具备这方面的功能。在计步，心率检测等基础功能上，还添加了动态锻炼和游泳追踪功能，能够在佩戴者运动时提供语音提示和动画等形式的指导，这对于一些经常自己运动锻炼的人是非常棒的功能，同时，Fitbit lonic手表在背部配备了三个传感器，其中一个能够检测佩戴者的血氧含量，这能够实时的提供更好的运动数据显示和运动建议。

　　在续航能力上，Fitbit官方宣称Fitbit lonic可以使用超过四天，在开启GPS定位的情况下可以使用10个小时，这相比同类产品一天一充的表现要好很多了。

　　作为智能穿戴领域的(曾经的)领头羊，Fitbit今年的日子可以说是步履维艰。在前不久IDC公布的2017 Q2智能可穿戴排名中，小米手环力压Fitbit和苹果，在同品类产品中继续蝉联全球第一，虽然Fitbit在出货量及市场占有率上排名第二，但与2016年同期的数据相比，其销量下滑幅度明显，目前面临着小米和苹果的双面夹击。

　　此次Fitbit集全身之力，推出这款旗舰智能手表不仅是想抢先苹果占领市场份额，也不乏有对抗米家的意图。这款手表在功能上已经不输目前市面上的多数高端智能手表，设计上从主观的个人审美来看，如果去掉正面那个若隐若现的品牌Logo，则比Apple Watch略强，299美元的售价比苹果基本款略贵，比高端款便宜很多。

　　除了Fitbit之外，三星也抢在苹果新一代Apple Watch之前发布推出可穿戴设备新品，以抢占市场。

　　在2017柏林国际消费电子展(IFA)上，三星推出三款智能可穿戴新品，分别是Geat Fit2 Pro智能手环、Gear Sport智能手表以及Gear IconX无线耳机。

　　据悉，Gear Sport拥有一个1.2英寸的圆形触摸屏，旋转表圈可以进行循环选择，主题色有蓝色和黑色两种。

　　Gear Fit 2配置的是矩形的表面，表带更窄。这两款穿戴设备都能承受50米深的水压而不进水，可在游泳时穿戴。它们都运行三星自己的操作系统Tizen，支持标准的WiFi连接和WiFi Direct功能，在追踪功能上颇为亮眼。

　　三星还与Spotify达成了协议，允许人们将歌曲下载到Gear Sport或Gear Fit 2上，离线也可轻松聆听。这意味着他们可以在不需要手机的情况下跑步，还可以听音乐。该功能已经在Spotify的智能手机应用程序版本上可用，但这是第一次在可穿戴式上可用。

　　IconX 2018是连接到设备的小型耳塞，是苹果AirPod的竞争对手。IconX的一个关键功能是能够触摸耳机来执行任务，例如激活三星的智能人工智能助手Bixby。Bixby是今年早些时候与三星Galaxy S8旗舰智能手机同步发布的。

　　以上三款设备的推出，标志着三星在健康与健身领域再进一步。三星以S Health应用程序作为其监控健身的中心枢纽，并结合这一应用推出了一系列的可穿戴设备。

　　但需要注意的是，三星还是会面临来自像Fitbit、小米和Apple等可穿戴市场中的领先玩家，它目前仍处于较落后的局势。根据IDC发布最新数据显示，今年第二季度期间的前五名的各家公司的可穿戴智能设备出货量均超过了100万部，但是三星似乎表现不佳，未进入前五名行列。

　　三星的这三款可穿戴设备新品中，两款手环分别是例行升级与补充产品线，真·无线耳机则是新市场的探路者(300005) ，市场表现如何还需稍作等待。

　　不同于手机制霸全球的局面，苹果在可穿戴领域并未成为绝对的引领者，Apple Watch在第三财季的销量虽同比增长了50%以上，但仍然在2017Q2可穿戴设备出货量排行只能屈居第三。据最新消息称，苹果手表3预计将于今年9月推出。

　　据供应链称，Apple Watch 3将是一款可以直接连接到蜂窝网络的智能手表，此举旨在减少该设备对iPhone的依赖。并且这款新Apple Watch将拥有LTE功能，类似手机上的数据连接功能，这将使该款手表能够访问数据、收发文本信息并打电话。

　　这意味着，经历了Apple Watch一代的主打时尚定位和Apple Watch二代的主打运动定位之后，苹果可穿戴团队为三代锚定了一个新的定位——脱离于iPhone之外的独立的智能终端设备。

　　在产品定位上，苹果、三星、Fitbit极为相似，这就使得他们之间的竞争将会更加激烈。

　　而与前几者相比，小米手环3则显得尤为淡定。小米手环3或将明年才会与消费者见面。一是因为小米手环有自己的产品迭代规律，二是小米系产品的独特竞争力所在，即其产品因极具性价比而更容易被消费者接受。

　　同时，其产品定位也与前两者有所不同，小米手环紧抓的是平民层级的消费需求，因而新品推出有着自己的步调和考虑。而据IDC数据，小米手环在2017年前两个季度出货量和市场占有率均力压苹果、Fitbit，在同品类智能可穿戴产品中登顶全球第一，其在可穿戴市场上的实力就可见一斑。

　　也正是因为这样，小米手环3所要面对的在功能升级及性价比方面的权衡也就并不那么好做出，所以，其迟迟不出的原因或许就是在继续积蓄力量，为消费者带来体验更加完美的新一代产品。

　　另外，小米手环的生产商同时也是小米的生态链企业华米科技在小米手环3之前还推出了Amazfit系列运动手表和米动手表青春版，都是性价比极高，兼具功能满足及超长续航的优势，同样吸引关注。

　　但不管怎么说，苹果、三星、Fitbit、小米都是推动可穿戴设备前进的主力军。当然也不乏一些其他品牌也开始在这一领域展开布局，如时尚奢侈品牌LV也忍不住想杯羹，总之这些大厂的表现都无不意味着可穿戴市场的发展潜力依然巨大。

　　2017年，可穿戴领域确实算不上风平浪静，无论是jawbone的破产还是英特尔解散智能可穿戴设备部门，他们最终以失败告终的原因却是如出一辙，即产品定位不清晰及市场把握不准确。只能说适者生存，只有那些能适应市场规则，以产品为根本、以市场为导向的厂商才能愈战愈勇。

　　很显然，苹果、三星、Fitbit都定位高端，这也造成了他们之间的激烈竞争，而小米方面则一直在中低端市场上稳扎稳打。但无论定位高端还是平民，只有了解消费者需求才能赢得市场份额，也只有为消费者提供足够多的实用功能才能达到市场预期。

　　小米方面在这一点上做的就很好，所以才在这个领域能取得那样的成绩，同时也为后面小米系智能可穿戴设备打下了坚实的基础。当然三星和苹果也在利用自己的优势在可穿戴高端市场上积极拼搏，也希望Fitbit能尽快重整旗鼓找到出路，助力智能可穿戴发展。