印度可穿戴设备市场持续上升趋势

　　根据国际数据公司(IDC)全球季度可穿戴设备追踪器的最新数据，印度可穿戴设备市场在2021年第一季度同比增长170.3%，出货量为1140万台。手表和耳饰类别的强劲势头导致印度第一季度的出货量创下历史新高。手表在2021年第一季度同比增长463.8%，成为可穿戴设备中增长最快的类别，取代同样保持三位数增长的耳机。包括腕带和手表在内的整个腕带类别在本季度同比增长74.8%，进一步确立了健身和健康追踪设备在该国的重要性。

　　然而，在2021年第一季度，整体可穿戴设备的出货量环比下降了24.9%，这主要是由于耳机出货量下降。在经历了四分之三的巨大增长之后，耳机类别在第一季度环比下降了28.6%。这种下降主要归因于渠道合作伙伴的剩余库存，因为它限制了本季度的新购买。

　　“消费者对耳戴设备的持续热情表明了该类别的健康胃口。供应商正试图利用低价和中价设备的优势。这不仅有助于降低该类别的ASP，而且还增加了获得新用户的改进功能，”IDC印度市场分析师AnishaDumbre说。

　　在谈到线下扩张时，Dumbre补充说：“由于大流行，线下渠道面临的挑战已经开始出现一些常态，供应商也探索线下扩张作为改善其在耳戴式和腕带类别业务的重要手段。然而，由于大多数主要城市都处于封锁状态，第二波的爆发再次使零售销售停滞，进一步推动了未来两个季度企业的线下扩张。”

　　产品类别亮点

　　腕带类别在第一季度同比下降22.4%，本季度出货量为76万只。随着用户继续转向手表，该类别也出现了13.9%的环比下降。小米在本季度以37.3%的品类份额保持领先地位。这一类别的新进入者OnePlus位居第二，以25.2%的份额取代realme。

　　2021年第一季度共出货140万只手表，这是连续第二个季度的手表出货量超过100万只。Noise继续以26.7%的份额领先该类别，其次是BoAt，其在2021年第一季度的份额为21.9%。BoAT仅有四分之二的历史，凭借强劲的出货量，已成为手表类别的强大参与者。随着市场上低成本设备的激增，该类别的ASP从2021年第一季度的166美元降至88美元。此外，该类别的ASP也比上一季度下降了31%。这一趋势凸显了供应商正积极寻求通过推出更实惠的设备来利用这个市场。

　　耳机类别在今年第一季度的出货量为930万件，同比增长209.3%。BoAt凭借其产品组合中的多种设备，以29.3%的份额继续领跑整个耳机类别，其次是OnePlus占该类别的15.1%份额。

　　真正无线立体声(TWS)类别同比增长284.4%，在整个耳机类别中的份额为35%。这主要是由于市场参与者更关注价格实惠的设备，使TWS设备成为用户的热门选择。TWS设备的平均售价在2021年第一季度进一步同比下降39.4%。该类别也由BoAt领跑，份额为25.6%，一加在2021年第一季度以11.9%的份额位居第二，主要由一加BudsZ支持。

　　“从款式到健康监测，可穿戴设备现已成为近代最先进的设备之一。随着新参与者进入该细分市场，该类别正在见证竞争格局的不断变化，”IDCIndia客户端设备副研究经理JaipalSingh说。“第二波大流行在供应商和渠道合作伙伴之间引起了突然的轰动，影响了计划推出以推迟和延迟交付。然而，与去年相比，可穿戴设备的价值迅速扩大，因此预计2021年对这些设备的需求将继续强劲。”