毛戈平化妆品冲刺“彩妆第一股” 44.8%募资用于渠道建设

　　毛戈平化妆品冲刺“彩妆第一股”

　　北京商报讯(记者 孙麒翔 王潇立)近日，证监会披露的IPO企业排队情况显示，毛戈平化妆品股份有限公司(以下简称“毛戈平化妆品”)拟在上交所上市，保荐机构为长江证券承销保荐有限公司，目前公司的审核状态为“已受理”。 如果毛戈平化妆品本次上市成功，其将成为A股首家本土彩妆企业。

　　据了解，毛戈平化妆品主要从事MGPIN与至爱终生两大品牌彩妆、护肤系列产品的研发、生产、销售及化妆技能培训业务。公司前身为杭州汇都，成立于2000年7月28日，整体变更前注册资本为6000万元。目前，毛戈平、汪立群夫妇合计持有公司55.45%的股份，为公司控股股东、实际控制人。

　　对于高端品牌“MGPIN”，毛戈平化妆品将其均价定在300-450元，且以百货专柜直营为主，目标客群在25-40岁。欧睿国际数据显示，2015年，在我国通过百货商场渠道销售的高端彩妆产品中，“MGPIN”以第11名的成绩，成为惟一留在前15名榜单中的国产品牌。其中，前两名为香奈儿与迪奥，均为法国企业，韩企兰芝居第三。

　　招股说明书显示，“MGPIN”在去年上半年，以1.16亿元营收占到主营业务的75.33% ，主营业务为毛戈平化妆品主要营收来源，同期占比达97.36% 。这意味着，“MGPIN”占据公司绝大部分总营收达73.34%。

　　根据此前披露的招股书数据，毛戈平化妆品本次IPO所募资金将用于渠道、研发中心及形象设计培训机构三个建设项目，其中渠道建设花费占比达44.8%。

　　对于渠道建设，毛戈平表示，该项目建设内容主要包括建设品牌旗舰店、增设百货专柜、对现有百货专柜进行升级改造、品牌推广、“至爱终生”品牌建设及终端人员培训。另一方面则是研发中心建设项目。建设内容主要包括产品研发、国际彩妆流行趋势研究及毛戈平美妆艺术研究中心的建设。在培训机构建设项目中，投资主要包括对骨干学校进行扩容及升级、开展线上教学及开发招聘平台App。 ：