香飘飘继续投资新业务 花 6 亿建液体奶茶厂
摘要: 卖速溶奶茶的香飘飘(603711)12月27日晚间发布投资公告,将在成都温江区投资6亿元,新建一个液体即饮奶茶生产基地。今年7月,香飘飘已经在湖州建了一个液体奶茶生产基地,当时的说法是缓解公司面临的季
卖速溶奶茶的【香飘飘(603711)、股吧】(603711)12月27日晚间发布投资公告,将在成都温江区投资6亿元,新建一个液体即饮奶茶生产基地。
今年7月,香飘飘已经在湖州建了一个液体奶茶生产基地,当时的说法是缓解公司面临的季节性风险,实现淡旺季互补;今次的说法更直接,是为了开拓国内杯装即饮奶茶市场,进一步提升盈利能力。
几次IPO失败,第四次终于上市的香飘飘过去一年来的业绩并不理想,8月16日公布的半年报显示收入8.7亿元,同比增长55.38%;归属上市公司股东的净利润亏损5458.6万元,同比下降78.92%。
持续加大的广告投入是亏损扩大的主因,1.14亿的广告费比去年同期的0.64亿增加近一倍。财报显示,过去4年该品牌的广告投入已经大幅超过归属上市股东的净利润。然而,植入影视剧、冠名综艺等产生的高昂广告费用并未带来理想的回报率,在茶饮店越来越多,消费者口味变化的趋势下,速溶奶茶过于单一是公司急于改变的问题。
12月20日晚间,香飘飘的另一则公告显示,公司股东蒋晓莹以通过股票质押式回购的方式,质押1800万股给云南信托,作为转型投资的资金来源。
事实上早在2017年4月,香飘飘已经推出过液体奶茶MECO牛乳茶、兰芳园丝袜奶茶,定价都在10元以上。
2018年7月,公司又上市了果汁茶即饮系列。
相比速溶奶茶市场,即饮奶茶、果汁饮料市场早已有大量的竞争者,便利店中售卖的即饮奶茶产品已经有统一、康师傅、麒麟、三得利等等品牌,香飘飘推出的产品是在其中价格较高的升级款,在市场占有率方面,可能还有很大的提升空间。
题图来自兰芳园Facebook
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