火腿肠界的三国杀！双汇能活到最后吗？

　　1986年，春都集团引进我国历史上第一条火腿肠生产线。

　　名为“春都”的火腿肠从这里生产，并走向全国。

　　从此，火腿肠在我国开始了其如火如荼的发展历程。

　　这个阶段，火腿肠市场处于开发期，春都独创的“会跳舞的火腿肠”独霸天下，风光一时无两。

　　春都成功后，无数人嗅到了中国火腿肠市场的商机。

　　在春都飞黄腾达的同时，这边双汇却不容乐观。

　　双汇的前身，是漯河肉联厂，一位名叫万隆的中年人，接下了这家连年亏损的厂子。

　　日后他成为双汇的传奇人物，不是没有道理的。

　　在万隆的运筹下，双汇将目光朝外，向轻工业缺乏的前苏联大举出口分割肉。

　　双汇，很快就成为了全国最大的肉制品出口基地。

　　随着苏联解体，双汇又调整思路，将突破口选在了火腿肠上。

　　万隆拿出了双汇仅有的1000多万元资产，从日本、法国、瑞士引进了10条火腿肠生产线。

　　1994年，双汇集团又与香港华懋集团合资，引进资金1.27亿元，建立了亚洲最大的肉制品基地。

　　因此90年代的中国火腿肠市场，呈现出双雄争霸的局面。

　　一山不容二虎，1998年，春都与双汇的竞争达到了白热化。

　　由于不断有资本想入局火腿肠市场，接踵而至的是整个市场供过于求，价格一落千丈。

　　春都和双汇的价格战，就这么开始了。

　　斩杀春都，双汇称王的开始

　　在这场价格战中，双方都将价格尽量压到最低，达到“以本伤人”的效果。

　　火腿肠中的猪肉成分，由85%调低到70%，价格随之由每根1.1元调低到9角钱。

　　双方铆足了劲死掐，60%、50%、40%，比例逐步下调，一直调到15%。

　　当火腿肠降到5角钱一根时，人们调侃为：

　　它们火腿肠卖的不是肉，而是面粉。

　　当时价格战闹得沸沸扬扬，两大巨头的火腿肠都被曝出不同程度掺有面粉，引起了消费者的强烈不满。

　　双汇也很矛盾：不继续降价吧，之前亏的本就没办法回来；

　　降价吧，自己吃不消不说，消费者也不乐意，怎么办？

　　《逆转裁判》中有一句台词说得好：当你遇到困境时，尝试把思路逆转过来吧！

　　双汇是这么想的：

　　现在我们两家都在“牺牲质量压成本”，那如果这时候推出质量特别好的火腿肠，岂不是能一转攻势？

　　在这个思路的引领下，1998年，标志双汇彻底称霸的“双汇王中王火腿肠”出现了。

　　双汇王中王，以添加大瘦肉块作为产品卖点，用热播的“狮子王”为吉祥物，随后还请来葛优、冯巩做广告。

　　由于确实富含猪肉，双汇王中王受到了消费者的热烈欢迎。

　　这一招也使得双汇在价格恶战中异军突起。

　　落败的春都火腿肠，不但市场被双汇蚕食，更雪上加霜的是：

　　1999年5月4日，春都集团董事长，被誉为“中国火腿肠之父”的高凤来因突发心脏病，撒手人寰。

　　春都此前胡乱投资的问题被迅速放大：1999年，春都亏损高达6.7亿元，并且欠下13亿元的巨额债务。

　　自此，春都彻底退出火腿肠市场竞争，双汇成为了我国的“火腿肠一哥”，延续至今。

　　然而我们的故事，才刚刚开始：春都倒下后不久，双汇新的对手，很快就出现了。

　　金锣雨润：双汇的有力挑战者

　　金锣火腿肠早在1994年就已经成立，只不过相比于如日中天的双汇与春都，金锣在成立之初的表现，只能以“中规中矩”来形容。

　　转机发生在1996年：

　　金锣以令人耳目一新的“比一比，尝一尝，金锣火腿肠”的广告语，和质优价廉的产品定位。

　　从而在双汇和春都的包围中成功突围，并保持连年翻番的高速增长。

　　春都倒下后，金锣与双汇一起主导国内火腿肠市场，直到雨润火腿肠的出现，改变了这个局面。

　　同样在94年创立的雨润，曾跟风出过火腿肠，但显然不是双汇和春都的对手。

　　栽跟头的雨润，以敏锐的战略眼光，明智地选择了低温肉制品这一最具增长潜力的品类，作为突破口。

　　此时的双汇、春都、金锣对低温肉制品市场尚无暇顾及，此时的雨润无疑是进入了一个惬意的“市场蓝海”。

　　它从而也悄无声息的，在以高温为主导的肉制品市场中，撕开了一个缺口。

　　到1996年，雨润年产值已经超过亿元，迈入国内低温肉制品行业的领军之列。

　　但显然，金锣和雨润在飞速发展的过程中，双汇也在加快脚步。

　　1998年，中国肉类加工第一股：双汇实业，在深圳证券交易所成功上市。

　　双汇母公司万洲国际也在港交所上市

　　同年，双汇与意大利着名食品企业：圣福特公司签订了紧密合作协议，向中国市场引进意大利着名品牌：“马可波罗”。

　　2003年，双汇上马了生鲜冻品项目，并有意加大低温肉制品市场的投入，以抢占雨润的市场。

　　到了2005年，双汇的低温肉制品销售收入比2004年增长83%，初见成效。

　　直到2011年之前，金锣与雨润都无法憾双汇三分。

　　而转机就在这一年：经央视315曝光，双汇的下属企业，被曝出违规使用国家明令禁止药物“瘦肉精”。

　　“瘦肉精”事件一经曝出，双汇的品牌与信誉都受到了消费者的严重质疑。

　　当天双汇的股票惨遭跌停，市值蒸发103亿元。

　　截止至2011年3月31日，短短半个月，双汇销售额大跌15亿元。

　　双汇老总万隆在记者招待会上鞠躬道歉，双汇遭遇了史上从未有过的大危机。

　　“瘦肉精事件”具体发展可看下图：

　　那么，这次瘦肉精事件是双汇由盛而衰的转折点吗？

　　雨润马失前蹄，双汇依旧独大

　　显然，从我们现在去看，雨润和金锣并没有抓住这个机会赶超双汇。

　　其原因很简单：瘦肉精事件是一个波及甚广的事件，不仅双汇受影响，其他火腿肠商家也不能幸免。

　　在11年，很少有消费者敢购买国内的火腿肠，他们无一不担心瘦肉精的问题。

　　而就在12年，雨润接着被曝出旗下产品同样含有瘦肉精，彻底将火腿肠市场拉入深渊。

　　双汇“惊喜”地发现，瘦肉精事件让其他同行都不好过，风波过后，自己还是老大。

　　而我们 老百姓 ，似乎也没有再继续追究双汇，双汇的销售额开始缓慢回升。

　　2013年5月，双汇以71亿美元(约合人民币437亿元)收购全球最大肉制品企业史密斯菲尔德。

　　这也让双汇和雨润、金锣在规模上一下拉开距离。

　　到了2014年2月，双汇国际又联手墨西哥最大肉类供应商Sigma，竞购西班牙肉制品巨头Campofrio，收购其37%的股权。

　　从而进一步扩大了双汇在中国、美国和欧洲三大市场的份额。

　　双汇的视野，已经不局限于国内了。

　　国外的火腿市场，才是它的终极目标。

　　相比之下，雨润和金锣却江河日下，情况不容乐观。

　　2015年，雨润火腿创始人祝义才突然失联，随后被曝出：

　　南京检察机关于2015年3月23日起，对祝义财执行监视居住指定居所的强制措施。

　　同年，祝义才辞去雨润董事长一职。

　　失去主心骨的雨润，股价应声下泄。

　　2016年上半年收入同比下降6.23%;净利润亏损6.72亿港元。

　　与此同时，雨润食品，还再次面临66亿元债务的压力。

　　金锣，那边也没有好得了多少。

　　已经是“六神装”的双汇，决定收拾这位“万年老二”：

　　2017年5月，双汇公司针对金锣公司的两款产品，向哈尔滨中级人民法院发起诉讼。

　　要求对方停止侵权并赔偿经济损失。

　　金锣的玉米热狗肠

　　当年甚至有公证处调查显示：91%的消费者分不清金锣与双汇的区别。

　　如出一辙的设计，其实也是金锣向双汇低头的一个标志。

　　也许双汇真的，再也不能超越了。

　　2020年一月，判决下达：金锣被判向双汇赔付120万元，并登报致歉。

　　在雨润、金锣皆疲软的情况下，双汇的“中国火腿肠一哥”宝座，已然稳如泰山。

　　那么，你喜欢双汇，还是其他品牌的火腿肠呢？