华帝股份前三季度盈利2.72亿元 套系厨电或成业绩新增长点

　　互联网 李秀华

　　从近日陆续发布的三季报来看，新冠疫情对厨电行业的影响不断缩小，或者说厨电企业早已从中觅得新机遇。

　　华帝股份（002035）在10月27日发布2020年三季报，报告显示其今年前三个季度实现盈利2.72亿元，第三季度实现盈利1.08亿元比第一季度增长134.78%。

　　从报告数据中可以看出，华帝股份今年第二季度、第三季，不管是营收还是盈利，均比第一季度大幅增长。可见，曾经束缚着各行各业的疫情，在进入第三个季度后，对厨电企业的影响已逐渐减少。

　　前三季度盈利2.72亿元 单季度净利比一季度大增134.78%

　　今年的家电财报，或多或少都受着疫情的影响。然而，随着国内防控措施的有力实施，家电行业业绩从二季报开始好转，三季度也在持续向好发展。

　　中国电子信息产业发展研究院发布的《2020第三季度中国家电市场报告》显示，今年7-9月，我国家电市场零售额规模为2102亿元，比去年同期微增1.6%。线下家电市场逐步走出疫情影响，复苏明显；线上市场保持良好发展势能，增速反弹，线上线下齐头并进，使整体市场稳定在2000亿元以上，体现了我国家电市场的强大韧性和活力。

　　同时，上述报告还显示，今年前三季度，我国家电市场整体零售额规模为5792亿元，同比下降8.6%，前三季度零售额分别为1204亿元、2486亿元和2102亿元。由此可见，从第二季度开始，我国家电行业逐渐走出了疫情的负影响。同样的，该向好现象也出现在厨电行业。

　　华帝股份《2020年第三季度报告》显示：今年前三季度，实现营收29.73亿元，实现归属于上市公司股东的净利润为2.72亿元。从今年前三个单季度来看，华帝股份实现的营收分别为6.91亿元、9.77亿元、13.05亿元；实现的归属于上市公司股东的净利润分别为0.46亿元、1.19亿元、1.08亿元。

　　营收方面，华帝股份第二季度、第三季度环比分别增长41.39%、33.57%；盈利方面，华帝股份第二季度、第三季度分别比第一季度增长158.70%、134.78%。由此可见，华帝股份已渐渐走出疫情的负影响，并且利用疫情所带来的线上机遇谋求新增长。

　　华帝股份在9月23日的投资者关系活动记录表中提及，包括产品拓展、渠道改革均有一定成效：其中，渠道拓展上。在线下渠道方面，以零售为导向，加快渠道扁平化进度，引导二、三级经销商逐步转型为运营商、服务商；围绕渠道、销售网点动销推进营销体系转型，提高渠道掌控力；同时，不断完善线上渠道运营，逐步实现线上线下的融合。以及，工程渠道方面，在自主经营的基础上积极开拓工程渠道代理商，提高团队的业务开拓及运营能力，提升盈利能力。

　　另外，华帝股份还在产品上进行了拓展。上述记录表显示：第一，烟灶平台逐步实现平台化、标准化， 打造差异化卖点；第二，持续优化与迭代热水器平台，提升平台通用化，以实现成本优势；第三，全新规划蒸烤一体机、洗碗机等嵌入式产品平台，布局干态产品；第四，加大套系化产品布局，提高客单价。

　　华帝股份表示，公司的一系列调整是基于目前现实环境所做的选择，是为了企业长久战略而做出的措施。目前看来，改革已取得阶段性成果。未来，公司坚持以代理制为核心的营销战略，推动高端定位的品牌战略。

　　消费回升等三大利好降临 第四季度业绩有望出现新增长

　　相比第一季度，华帝股份的第二、三季度业绩均持续向好，而第四季度会否出现超出预期的增长？对此，不少券商、业内人士纷纷看好。

　　有券商认为，下半年家电行业主要有三重利好：

　　第一是被疫情打断的竣工逻辑回归。从量上体现为疫情过后施工逐步恢复，交房趋势性回升带来的需求数量上升；从价上体现为消费需求向大容量、健康等概念产品的升级。

　　而根据上周统计局发布房地产行业数据显示，9月全国新建商品住宅销售面积 YoY+7.7%，累计持续走强。该券商认为，在商品房销售情况持续向好的情况下，月度竣工数据的波动并不改变交房回升的整体趋势，相关家电产品需求仍有望受益。

　　第二是线上渠道维持较快发展趋势有望延续。电商双 11 大促将至，预售已于 10 月 21 日 0 点正式开始。据亿邦动力数据显示，预售开启 10 分钟后，淘宝直播引导的成交额超过去年全天，增长达 4 倍。而家电各品牌商在疫情期间迅速完善电商营销体系，尤其是直播等新型线上营销模式，有望维持线上渠道的高速增长。

　　据奥维云网在国庆黄金周的监测数据，厨卫产品各品类主销产品趋势稳定，大风量油烟机、烟灶蒸烤一体集成灶、全尺寸嵌入式洗碗机和大升数热水器产品渗透率持续增长。

　　第三是经济从疫情影响中逐步恢复后。消费力的回升，主要体现在必选家电消费完成后，长周期内对多元化家电的购置需求上升。

　　华帝股份高级副总裁韩伟曾对媒体表示，厨电因强安装属性，行业整体遭受疫情冲击明显。不过随着国家对疫情的有效控制，及一系列刺激消费政策与举措的出台，行业整体呈现出复苏态势。

　　除此之外，《2020第三季度中国家电市场报告》在展望2020年第四季度时表示，家电市场仍将保持稳健增长的势头，在双十一、家电下乡等推动下，将形成今年家电销售的又一个高峰。

　　华帝董事长潘叶江也表示，第四季度的销售情况对于厨电行业至关重要，全年行业发展状态取决于今年第四季度的表现，若按照今年二、三季度的恢复趋势，加上双十一消费促进，厨电行业销售情况有望与去年持平。

　　场景化套系厨电定位 或成为未来业绩强大增长引擎

　　2019年11月，华帝股份以AIOT 为目标，率先推出行业内首个智慧厨房全场景操作系统――VCOO华帝智慧家智能管理系统，改变厨房过去烧饭做菜的单一定位，从全屋家居、整体厨房电器延伸到集智厨房空间领域。

　　而在今年10月23日，华帝股份在敦煌举办2020年品牌发布会，会上首次提出 “全系”概念，推出包含烟机、灶具、洗碗机、蒸烤一体机和热水器的厨电套系产品，目标是为消费者提供厨电全生态解决方案。

　　据介绍，华帝厨电套系产品的推出，是华帝股份对全系战略的贯彻，也是为未来构建全面厨房生态的“敲门砖”：充分利用云数据、5G等多元技术，让厨房统一成智慧大脑，为用户带来更优的的生活体验。

　　从“人”、“套系”、“全系”、“场景化”、“智能厨房空间”等概念可知，华帝股份对厨电的展望从不止于简单的做饭。

　　华帝股份高级副总裁韩伟认为，华帝多元化实际上是专业化，华帝产品品类拓展没有离开厨房，但厨房在演变，烹饪的用具也随之多元化，作为专业化的厨电制造商，才能形成多元化细分品类支撑烹饪方式，这也是回归到全系的产品逻辑。未来会对厨房全品类产品做得更专业、更垂直。

　　而华帝股份董事长潘叶江则表示，随着东西方餐饮文化的融合，以及现代生活方式的改变，年轻人对厨房越来越不满足只把厨房当作烹饪场所，不断加入了更多“分享”、“社交”、“展现自我”的诉求。

　　华帝认为，厨房电器不应该只是基于功能独立于厨房，未来的厨电应该与厨房相互融合，不仅仅是厨电的套系化研发，还应提供整体厨房空间的解决方案。

　　根据《2020第三季度中国家电市场报告》，第三季度厨房电器同比下跌幅度最大，但却是唯一环比增长的产品品类，健康厨电、新兴厨电受到空前关注，集成化、套系化、场景化趋势明显。由此可见，随着华帝股份在“场景化”、“套系”、“健康”等概念指引下的不断深耕，未来厨房值得期待，华帝的未来或更值得期待。

　　（：李显杰 ）

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