商业零售：春节期间电商行业呈季节性回落 聚美优品强势反弹

　　商业零售：春节期间电商行业呈季节性回落 聚美优品强势反弹 2015-03-04 类别：行业研究 机构：莫尼塔 研究员：黄天天

　　[摘要]

　　核心提示由于受到快递停工影响，春节通常为全年电商销售的淡季。Alexa流量统计结果显示，本月电商行业整体的访问量较上月确有明显回落。但对于坐拥自建物流体系的京东而言，却是抢占市场的最佳时机，毫无争议成为本月最大赢家。数据显示，京东平台流量及访问量环比大幅上升约20%，显示节日期间网购消费热情依旧高涨。反观阿里系则继续受到第二梯队电商的分流，淘宝天猫平台访问量继续下探。垂直美妆平台聚美优品本月表现份外抢眼。拥有大批粉丝的CEO陈欧在沉寂多月后，发布个人微博，高调宣布海外购业务将成为业务发展重点，短短一月平台访问量实现翻番增长。

　　预计下月聚美在5周年店庆的拉动下，平台访问量将延续本月上升势头。

　　报告摘要受物流停工影响，本月网购整体表现较为平淡。老大淘宝天猫访问量仍处于下行通道，1月PV较3月均值分别下滑4.9%和5.7%。京东则借助自建物流体系，迅速抢占市场，1月PV较3月均值上升22.7%。

　　苏宁、唯品会、亚马逊中国等平台型电商本月均有不同程度回调。

　　聚美CEO陈欧发布个人微博，高调宣布进军海外购业务。在大批粉丝的助力下，本月聚美强势反弹，一扫此前假货风波的阴霾，本月平台流量及访问量环比翻番，较3月均值暴涨45.4%。下月在5周年庆的带动下，预计平台访问量将延续上升势头。

　　春节期间电商行业呈季节性回落，聚美优品强势反弹由于受到快递停工影响，春节通常为全年电商销售的淡季。Alexa流量统计结果显示，本月电商行业整体的访问量较上月确有明显回落。

　　但对于坐拥自建物流体系的京东而言，却是抢占市场的最佳时机，也毫无争议成为本月最大赢家。数据显示，京东平台流量及访问量环比大幅上升约20%，显示节日期间网购消费热情依旧高涨。反观阿里系则继续受到第二梯队电商的分流，淘宝天猫平台访问量继续下探。本月另一家表现出彩的电商要数聚美优品。拥有大批粉丝的聚美CEO陈欧在沉寂多月后，发布个人微博，高调宣布海外购业务将成为业务发展重点，短短一月平台访问量实现翻番增长。预计下月聚美在5周年店庆的拉动下，平台访问量将延续本月上升势头。