行业格局和趋势
　　在经济下行、市场竞争日趋激烈的行业状况下，2019年中国户外用品市场规模增速持续放缓接近零增长。根据COCA发布的最新报告的梳理与总结，中国户外用品市场行业发展趋势呈现为:-渠道多样化:通过不同渠道的自身创新和交叉融合，在区域和人群两个领域拓展市场；-市场集中化:通过政策和市场的引导，进一步集中市场，整合资源；
　　-内涵扩大化:在消费者品牌黏性稳定的前提下，扩大产品在交叉和领域的应用性；-产品标准化:推动产品及服务团体、行业及国家标准的制定与推广；-结构合理化:补充产业结构中缺失环节，满足不同类型消费者的需求；
　　-外延清晰化:提升中高端品牌的户外属性，增强产品在大体育行业中的竞争力。
　　未来行业发展或将面临的有利因素包括有：产业整合势在必行；电商平台的创新；细分运动场景应用；产品多样化应用；社群营销。不利因素包括有：整体经济持续下行；其他行业的介入；资本市场趋冷；完整的行业体系规范待建立；产品总体下沉趋势。
　　行业面临的挑战有：行业规范化进程的推进进程,品牌平衡好产品下沉与企业利润的关系,渠道成本持续上升,青年消费群缺失。行业等待的机遇有：行业整合带来的市场空间与海外市场,品牌细分市场的拓展与占领,创新渠道充满可能性的未来,中国消费者对健康理念的重视与提升。