神州优车：掌控新一代消费升级需求

　　【事件】12月12日,神州优车(838006.OC)在北京国家会议中心召开战略发布会,将集团整体定位从“汽车出行”升级到“汽车生活”,打造面向新一代消费者的全新汽车生活平台。

　　【事件点评】

　　(1)线上线下整合,打造综合汽车生活服务平台:神州集团在线上依托神州租车、神州车管家两大流量入口,其车队规模超过30万,覆盖300多个城市,同时,全新打造神州车管家APP,实现从汽车购买、维修保养、保险理赔、违章代办、道路救援、二手车买卖和配套金融为一体的综合汽车服务平台。线下集合现有各业务功能、构建线下综合服务实体网点--神州车码头,实现线上线下无缝衔接、业务全面落地,为用户构建一个线上线下结合的综合汽车服务平台。

　　(2)掌控新一代消费升级需求:新一代技术升级和消费升级改变了社会消费习惯与消费结构,年轻一代成为当今消费的主力军,开始追求更加经济、便利、互联网化的消费,共享经济逐渐成为趋势,大共享也将成为未来汽车生活的发展趋势,公司积极适应未来趋势并做出战略调整,在“共享”和“消费升级”的大趋势下,打造新一代消费者的汽车生活服务平台,将为广大客户提供更新、更全面的汽车生活服务,满足大众不断升级的汽车消费需求。

　　(3)以大数据和使用场景为切入点,积极参与无人驾驶:无人驾驶作为新一代的汽车行业技术,将对汽车行业未来发展产生革命性的影响,神州优车积极拥抱无人驾驶技术,将利用新一代汽车平台积累的丰富的、高质量的人车生态大数据,以大数据和使用场景作为切入点,通过自主研发、投资、合作等方式深度参与无人驾驶,为将来无人驾驶运营平台做好充足准备,并在未来汽车行业新一轮创新和发展中扮演重要角色。

　　(4)从经营“资产”到经营“资产+客户”,从“自营”到“自营+整合”,从“重”到“重+轻”的全面转型升级:今年8月以来,神州在组织和人才结构方面都做出了相应调整,原来划分的各业务板块,有车生活,无车生活,所有业务板块重新打通,全面推动集团业务整合调整。下一个十年,神州优车将从“汽车出行”战略转向“打造新一代的汽车生活平台”,转型后的平台将以B2C为主、辅以B2B2C和C2B2C等其它共享模式,为用户提供更丰富的产品选择、更贴心的管家服务以及更加立体化的汽车生活,同时带动神州优车经营战略的全面转型升级。此次战略升级将最大化神州优车的平台价值,并进一步巩固其在行业的领导地位。

　　【风险提示】战略升级不及预期,市场竞争加剧风险。（广州广证恒生证券）