茅台一瓶难求延伸至全球！截至10月底创汇3.66亿美元

　　昨天在珠海闭幕的2019茅台海外经销商大会，是茅台国际经销体系的又一次检阅。与往年更鲜明的变化是，茅台供不应求现象已开始从境内延伸至海外。大会透露，截至10月底，茅台出口茅台酒及系列酒1564.94吨，创汇3.66亿美元。

　　茅台集团党委书记、董事长李保芳专门提到一组数据，2018年，中国出口白酒1.72万千升，占白酒总产量1.9%；出口额6.56亿美元，出口额仅为进口额的48%。其中，茅台的出口创汇是4.3亿美元，占白酒出口比例达65%，比半壁江山还多。

　　“去年，海外市场出现了供给不足的势头。今年，‘供需矛盾’愈加明显，出现供不应求状态。”李保芳称，“从供求关系上看，和往年不同的是，经销商纷纷催货，消费者在市场上一瓶难求。”

　　“这个情况是自2016年国内市场出现供不应求现象后，在海外市场发生的最明显的变化。”李保芳称，透过这个现象，让我们看到，最近这几年，在海外市场的推介见效了，大家多年的努力有结果了，海外市场更大了，世界对茅台酒更加喜爱了。

　　主动求变，适应海外市场需求。”茅台高层说到一个事例，去年，王子酒、迎宾酒的包装，连英文介绍都没有。“这种情况，如何谈适应需求？从包装、设计上，我们要让外国人看得懂、能接受；从口味上，要有开放的视野，可以考虑研发一款酒精度更符合主流消费群体习惯的高附加值产品，以进一步打开市场，确保海外市场得到持续巩固。”