顾家家居再度携手“猫晚” 借力超级IP实现品牌年轻化

　　本报见习记者 吴文婧

　　刚刚结束的双十一全民狂欢再创佳绩，11月11日全天，天猫平台累计成交2684亿元，比去年同期的2135亿元增长25.71%，仅半天成交额就超过1845亿元，打破2017年天猫双十一全天记录。

　　二度冠名“猫晚”的【顾家家居(603816)、股吧】（603816），也成功博得了市场的关注。记者了解到，继去年冠名猫晚后，顾家家居再一次摘得独家冠名权；同时，顾家家居也成为了首个且连续两届冠名“猫晚”的品牌。

　　作为享誉全球的家居品牌，顾家家居主营客餐厅、卧室及全屋定制家居产品，公司全球拥有6000多家门店，产品远销120余个国家和地区。此次与阿里巴巴的再度强强联手，为家居龙头企业注入了新的活力。

　　业内人士分析称，“猫晚”对顾家提升品牌知名度，引导流量关注，以及各种渠道销售业绩的提升都起到了推进作用。消费者的日益年轻化也督促着顾家加快转型，通过产品创新、营销创新、跨界合作等方式快速打通传统家居销售业与年轻客户群体之间的“代沟”。

　　顾家家居三季报显示，2019年前三季度，公司共实现营业收入77.75亿元，同比增长21.61%；实现归母净利润9.17亿元，同比增长16.75%。总体业绩稳健增长。

　　华创证券研报指出，“随着公司店效提升与渠道拓展成效显现，公司多品类多品牌实现协同发展以及经营效率的优化，预计随公司内销端优势持续显现，外销风险可控情况下，公司业绩增速有望持续改善。

　　（编辑 乔川川）