重启空调价格战 格力电器意欲何为

　　（记者 石飞月）11月26日晚间，格力电器（000651）发布公告，宣布自11月27日起重启“双11”大促，将俊越/T爽两大促销机型系列回归低价，定频最低1399，变频最低1599元。有关分析指出，对空调行业来讲，这预示着新一轮价格大战又箭在弦上，其他品牌不可避免地会牵扯其中，而二三星线品牌的生存空间将进一步被压缩。

　　该公告称，今年“11.11”期间，我司开展“30亿大让利”活动，总销售额突破100亿元，不仅打击了低质伪劣产品，更让广大消费者得到了价格优惠。由于“11.11”只有一天时间短暂，大量用户都在电商平台集中选购，许多消费者想买而没有买到。应广大消费者的诉求，现组织开展“再掀11.11百亿大让利”活动，使更多消费者充分享受到格力优质产品带来的生活改变，进一步打击低质伪劣产品。

　　11月9日晚，在“双11”前夕，格力电器官方发布公告，将在“双11”期间让利30亿元打击低质伪劣产品，活动结束后立即回归原价。此次降价力度之大对于格力来说实属罕见。消息公布后，美的、奥克斯等品牌也跟进了降价措施。

　　值得关注的是，格力在2018年“双11”中并没有跟进价格战。在2018年的京东“双11”促销中，奥克斯力压美的、格力位居首位。但今年“双11”，格力电器借助降价促销打败了美的和奥克斯。

　　产业观察家洪仕斌表示，近年来，随着互联网直销模式的兴起，空调降价已经成为趋势，格力此举也是迎合了空调降价的趋势。

　　奥维云网发布的数据显示，今年上半年，一级能效空调均价降幅大，整体市场价格下降1.1%。不管是定频挂机、柜机，还是变频挂机、柜机，价格全部下降，平均一级挂机下降5.1%，一级柜机下降5.4%。

　　北京商报记者发现，此次大促与前期格力促销最大的不同有两点，其一是公告中只有大促起始日，未明确终止日期，说明此次活动会持续一段时间。其二是，此次促销回归，渠道有所变化，线上销售渠道仅限格力微商平台“董明珠的店”，线下仅限格力专卖店。

　　有产业观察家指出，格力降价迎合线上开拓在情理之中，但格力的线下代理商一贯比较强势，需要有一定的毛利空间，大幅降价促销势必会使其受到影响。因此，此次降价不是格力简单的百亿让利消费者，而是拿出百亿拯救线下实体店。因为，“双11”当天的30亿促销，其实已经抢夺并透支了大量格力空调线下实体门店的客流。如今，格力必须要拿出100亿元让线下实体店抢夺其他同行实体店的生存空间。

　　洪仕斌表示，无论如何，格力降价对二三线的空调品牌打击都是致命的，同时，也预示着格力电器在空调销售渠道上，正潜移默化的发生着重大变革，从以前只重视传统线下渠道，到线上线下双渠道兼顾。