土巴兔蒙娜丽莎三年战略合作 强强联手释放品牌效应

　　6月30日，【蒙娜丽莎(002918)、股吧】（002918）岩板高定战略发布会暨岩板高定应用趋势论坛在佛山隆重举办，此次活动以"高定时代 大开'岩'界"为主题，旨在探讨岩板在高定领域应用的流行发展趋势，促使更多家居企业共同参与到高定生态圈的构建和完善中来。作为连续三年的战略合作伙伴，互联网装修平台土巴兔受邀出席本次发布会。

　　此次活动由全国工商联家具装饰业商会指导，蒙娜丽莎集团及旗下全资子公司绿屋建科、中国高定俱乐部联合主办。活动现场，蒙娜丽莎集团董事张旗康对"岩板高定战略"进行了深入解读，他提到，岩板这种材料无光但柔滑且能清晰呈现任何纹理，达到极致的视觉与触觉美学要求，在物理、化学性能等各项指标上，都有着优异的表现，完美匹配大家居及高端定制需求。

　　事实上，土巴兔与蒙娜丽莎早在2018年已达成战略合作关系，双方在家装内容领域已深度合作多年，2018-2019年，作为原创家装短视频栏目《装修的秘密》的总冠名商，蒙娜丽莎与土巴兔共同对品质化内容进行探索与深耕，实现了现象级的传播效果。2018年4月，《装修的秘密》第一季节目上线后，便因兼具专业性与趣味性等特点受到大众的关注与喜爱，仅2019年，《装修的秘密》用户播放量就突破1.5亿次。

　　事实证明，双方合作也带来了互利互惠的双赢局面，一方面，土巴兔帮助蒙娜丽莎收获了持续的高曝光，通过瓷砖选购内容种草、精准广告引流等，也为蒙娜丽莎培养了潜在的消费群体，另一方面，与蒙娜丽莎的合作也进一步拓展了土巴兔的生态边界，进一步完善了平台的生态圈建设。

　　土巴兔副总裁聂金津表示，土巴兔与蒙娜丽莎的合作其实是将土巴兔的平台优势、强大的内容制作能力与蒙娜丽莎的产品优势进行叠加，在为用户带来优质内容的同时，实现1+1>2的品牌联合效应。

　　聂金津透露，2020年度，土巴兔与蒙娜丽莎将进一步深化合作，深耕下沉市场，通过联合举办装企启动会等形式，帮助蒙娜丽莎建立与设计师、装修公司的连接，让其在B端的品牌认知度与影响力更上一个台阶。

　　不仅在合作上各自发挥优势，土巴兔对生态合作企业的扶持也是不遗余力。今年2月，土巴兔重磅发布"千万战役"计划，宣布将5000万广告资源免费向产业链家居企业开放，通过巨大的流量入口和精准的用户数据，推动家居企业实现在线化交易，弥补线下渠道销售的不足。

　　随着土巴兔生态圈的逐步构建完成，平台上的广告投放持续递增。今年由于疫情等特殊原因，让需求相比之前更加明显。数据显示，截至2020年5月，土巴兔平台已合作客户数量同比增长了60%，其中战略级合作伙伴数量达到去年同期的180%，意向广告客户数量和广告需求咨询量两项，相比去年同期都在稳步增长。

　　数据增长的背后折射出的不仅是平台流量的价值，也体现出了客户对平台高转化率的认可，是平台效应显现的最佳佐证。

　　聚焦"内容价值"，打造精准营销平台是土巴兔的一项长期策略。在土巴兔于去年底发布的2020年战略规划中就提到，土巴兔将全力打造家居内容和社区生态平台，依托于平台的基础规模优势，不断完善优质内容生态建设，以迎合用户个性化和多样化的需求。