芒果超媒“乘风破浪”!前三季度业绩大涨 股价翻倍
摘要: 信息时报讯(记者张柳静)芒果超媒(300413)10月29日晚间发布2020年三季度报表。
信息时报讯(记者张柳静)芒果超媒(300413)10月29日晚间发布2020年三季度报表。今年1-9月份,芒果超媒实现营收94.71亿元,同比增长15.05%,归属于上市公司股东净利润为16.12亿元,同比增长65.39%。
破局互联网长视频“三国杀”
本周,芒果超媒正式挂网三季报,业绩亮眼。仅仅第三季度,芒果超媒就实现营收36.97亿元,同比增长35.53%,归属于上市公司股东净利润为5.09亿元,同比增长197.41%。
报告期内,芒果超媒推出了《乘风破浪的姐姐》、《密室大逃脱(第二季)》、《妻子的浪漫旅行(第四季)》、《奇妙小森林》、 《说唱听我的》,此外还推出《以家人之名》、《亲爱的自己》、《琉璃》、《蜗牛与黄鹂鸟》 等剧集,带动了芒果超媒广告收入和会员收入增长。
根据芒果超媒提供数据,芒果TV2020第三季度多项播映及用户数据也再创历史新高。
数据显示,第三季度芒果TV整体播放量达354.1亿,同比增长94.5%。平台流量打破2020第一季289.1亿的高点。8月芒果TV人均单日使用时长约86.2分钟,显着高于爱奇艺(69.14分钟)、腾讯视频(67.35分钟)和优酷(56.76分钟),仅次于B站(89.1分钟)。
截至2020年8月,芒果TVMAU达21172万人;DAU达5355万人,超过优酷(4481万人)跃居第三。
目前,芒果超媒双平台工作室超50个,芒果超媒超1500人内容团队,综艺自制团队20个,电视剧团队自有12个+外部战略合作工作室15个。
此外,今年9月,小芒电商也正式亮相,这被芒果超媒董事长张华立称为打造芒果第二增长曲线,这是湖南系继长视频平台芒果超媒后又一战略选择,预计将于2021年年初作为独立的APP正式上线。
芒果超媒凭什么后来居上?
除了业绩大涨外,芒果超媒股价也实现了翻倍增长。今年以来,芒果超媒股价累计上涨118.31%。10月15日,该股股价更是触及81.73元/股的历史新高。
财大气粗的巨头们深耕互联网多年,芒果超媒凭什么后来居上?
数据显示,2020H1全网综艺正片有效播放201亿,同比下滑9%,爱奇艺、腾讯视频、优酷三平台综艺正片有效播放同比均下滑,降幅分别为3%、9%、46%,而芒果TV综艺有效播放同比逆势增长16%,有效播放TOP10的会员综艺内容中,芒果TV可实现全自制,远远领先于爱腾优三大平台。
凭自制?凭爆款?凭《乘风破浪的姐姐》?是,也不是。
确切地说,是“持续”生产爆款的核心能力。而这种能力则源于其团队、文化及生态系统层面的不断创新和完善。
民生证券认为,初期卫视内容资源和体系优势传导芒果TV,以独有优势小步快走,培养平台自制能力。之后逐步以芒果TV内容和体系创新传导卫视,实现了内容的自我造血甚至反向输出,打造循环经济独特之路。
业内人士分析,对比爱腾优芒四大平台自制体系可以发现,从人才专业度上、团队稳定性尤其是自制模式上,爱腾优三大平台均不及芒果TV。芒果超媒已建立了难以被复制、相对闭环的内容创新生产体系,相较于“爱腾优”,其与艺人、制作团队、节目资源、品牌资源这些生产要素的绑定关系要更加紧密,拥有更高的自主权和控制力。
而由自制夯实起来的护城河却并非一朝一夕之功。换句话说,当其他企业还在着急调转枪头,从粗放式发展转向自制式深耕时,芒果超媒已经开始进入自制2.0时代。
根据芒果品鉴会,《乘风破浪的姐姐2》将在2021年一季度上线,节目将从话语权、竞技场、真人秀三大板块进行升级;2021年第三季度上线的《披荆斩棘的哥哥》则深入挖掘中年男性魅力。
“抢占新赛道”开始进入芒果视线
今年,芒超的业绩大超各界预期。而新一季的资本故事又会如何延续?
近两月,“芒果季风”一词频频进入大众视野。每周2集、单集70分钟,共12集的短剧篇幅和新周播模式是“芒果季风”最突出特质,这也是国内首次台网联动深入试水短剧模式。
注水剧给用户带来糟糕的收视体验,节奏拖沓,篇幅冗长,以至于广电发文规定电视剧、网剧不能超过40集。在世界范围内,快节奏、电影化剧集早已是主流,最近热议的Netflix自制剧《艾米丽在巴黎》单季为10集,HBO《权力的游戏》完结季仅有6集。
对此,张华立表示:“芒果TV起步以来,核心竞争优势还在综艺。现在通过剧集计划,补齐剧集方面的短板。过去我们打的是游击战,现在向头部长视频平台进军,免不了打阵地战。我们选择打阵地战的方式,是找到了并要解决行业痛点。”
除了剧集新业态的探索,芒超在商业模式和流量变现上也在不断拓宽边界,自我进化。今年9月,一场被业内人士喻为“芒超业绩第四增长极”的商业模式――小芒电商正式亮相。
有别于其他图文种草平台,芒果TV希望凭借内容优势,通过强大的IP引爆产品能力,最终形成以“视频+内容+电商”的全新视频内容电商模式。张华立介绍,打造芒果第二增长曲线“小芒”电商为湖南系继长视频平台芒果超媒后又一战略选择,预计将于明年年初作为独立APP正式上线。
业内专家表示,芒果正在引领长视频行业的商业模式升级。今年芒果DAU跃居第三,B站头条系进军长视频,原有的优爱腾三强格局已被打破,长视频广告+会员的盈利模式将迎变革创新,芒果已经率先开始电商模式的探索,2021值得期待。
芒果超媒的破局之道:
1、团队层面
芒果通过“人才+内容”的策略持续锁定核心生产要素。据统计,近两年“湖南卫视+芒果TV”采取双平台自制工作室团队+外部联动的方式,已形成高效的内在造血、可循环的芒系自制生态。目前,双平台工作室超50个,芒果超媒超1500人内容团队,综艺自制团队20个,电视剧团队自有12个+外部战略合作工作室15个。“新芒S计划”深度捆绑优质制作资源、打造自主自控影视制作体系。
2、文化层面
IP只是土壤上结出的果,“不创新 毋宁死”的精神才是根。据了解,芒果的每一个IP看似是一个娱乐节目,其实深层次都在契合一种社会精神。芒果超媒董事长张华立曾表示:内容的王道,关乎人性,关切人心,关照社会。曾有业内人士分析:《乘风破浪姐姐》的成功并非偶然。如果把《乘风破浪姐姐》比作飞在天上的风筝,社会情绪就是那根线,30+的姐姐就是这只风筝,而拥有肥沃创意土壤的芒果TV是牵线者,也是决定这只风筝能飞多高的关键。
3、生态层面
经过近几年媒体深度融合实践,目前芒果已经在生态体系上形成了一套完整的内外“双循环”机制。对内是一个完整的新媒体产业链生态闭环,集合视频平台,影视,综艺,游戏电竞,艺人经纪,音乐,电商金融等生产要素,对外则是与全国省级卫视头牌--湖南卫视形成强大的“双轮驱动”效应。
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