2020医药零售峰会：老字号广誉远提出营销转型新路线

　　11月11日-12日，“2020中国医药零售创新发展论坛”在湖北武汉隆重举行。本次峰会大咖云集，国家药品监督管理局南方医药经济研究所原副所长陶剑虹、【九州通(600998)、股吧】（600998）九信中药集团总经理朱志国、河南张仲景大药房股份有限公司总经理杨明江等领导和大型医药企业负责人纷纷出席。广誉远（600771）董事长张斌应邀出席大会，并发表“中医药如何玩转新营销”主题演讲。

　　本届峰会以“协同共振、融合赋能”为主题，集结行业意见领袖、新零售专家和大型医药企业负责人，共同探讨新趋势下中国医药企业升级发展的新思维与新模式、医药零售营销的新方式与新方法，从思维、战略、方法论等方面拓宽视野、激发深度思考，共同探讨、实践医药零售升级发展之道。

　　随着健康中国战略的提出、新医改的深入推进以及消费习惯的改变，中国医药产业正经历巨大变革，医药零售升级换代迫在眉睫。张斌指出，医药零售升级不仅促使医药零售企业转型，还会引发医药生产企业调整营销模式。

　　谈及未来的新布局，张斌认为，创新的营销模式将助力中医药生产企业突围。他指出：“传统的中医药营销侧重于产品优势、价格优势、渠道占领、品牌曝光和促销手段，而未来的中医药营销更侧重于专业服务和用户潜力挖掘。”

　　在创新营销方面，张斌认为：“产品将由原来交付用户价值的主体向专业健康服务的载体转变，产品市场价值从产品销售价格向用户潜在消费力转变；销售渠道从销售通路向传播渠道转变；推广从单纯的品牌曝光和促销，向‘品效销三效合一’的数字化营销转变。”