婚嫁季：黄金珠宝成卖场促销主角

　　黄金饰品作为传统的婚嫁首饰，“三金”、“五金”是必不可少的。笔者从各大黄金珠宝卖场了解到，每逢婚嫁季，在热销的珠宝首饰中，戒指、项链、耳环等婚嫁黄金首饰占了近一半，且主要购买的是大件商品，此外小巧的镶嵌饰品也成为年轻人的心头好。

　　“结婚的时候黄金镯子、结婚套系当然会买，但是不会戴，纯粹压箱底。”在众圆广场不少消费者表示更倾向于佩戴镶嵌饰品，黄金饰品则作为陪嫁的嫁妆。

　　此外众圆广场的黄金饰品在婚嫁季（4月17日至5月3日）普遍在当天金价的基础上直接减现，促销力度空前。古时黄金满5克以上每克减65元、75元等；潮宏基(行情002345,咨询)黄金每克减40元，金至尊黄金每克减30元，兆亮珠宝甚至推出首克0元的促销活动以最大程度刺激消费。

　　业内人士表示，一些品牌开始将销售重点转移到宝石首饰或K金等其他珠宝饰品，一方面是因为更多的年轻人愿意买K金及宝石，因为看起来比较时尚，容易搭配；另一方面则是因为黄金价格太过透明，相比之下，其他饰品看不出价格更受青睐。

　　距离婚嫁季“红五月”还有十来天，但黄金小长假的效应已经开始显现。每年“五一”会迎来一波结婚潮，黄金珠宝向来是各商家的必争之地，不少黄金珠宝商家推出一系列促销活动，诸多独树一帜的营销活动带动市民购买热情，销售额一路走高。

　　22家黄金珠宝品牌分布于众圆广场一楼珠宝区，囊括镶嵌钻饰、黄金、宝石各种珠宝，在年中的婚嫁季是卯足了力气，纷纷抛出各种创意活动吸引人气。

　　设计特色吻戒的爱迪尔(行情002740,咨询)珠宝在5月1日上演人体彩绘艺术展演，彩绘师利用模特身形曲线绘出各种美妙图画，把模特的身体当作画布，画出一幅幅精美的风光，是对人体艺术作出新的诠释，不同的题材反映出不同的时尚气息。品牌还特别针对众圆广场正在进行的婚嫁节独家推出1999元情侣对戒、4888元30分钻戒的促销活动，让不少新人心动，期待五一尽快到来。

　　最为文艺的是千叶珠宝，在武商众圆广场一楼圆厅陈列的货真价实的红砖墙成为亮眼之作，在红砖墙旁边还专门陈列有老式缝纫机、14寸黑白电视机、收音机等物件唤起不少人的回忆，成为顾客争相合影的一处景点。红砖墙上则用麻绳串起经过岁月磨砺的lomo风老照片，有结婚照、珍贵信物、还有名人的旧时婚礼，并向全市发起征集经典照片的活动，经过系列筛选，挂置于红砖回忆墙上，获奖者还能得到千叶珠宝提供的奖品和证书。

　　此外，该品牌还以爱情银行的噱头吸引消费者以预存的方式购买黄金珠宝。据介绍，在品牌预存666元，账户就立刻翻倍，变为1314元，用于购买专柜商品，并制作存折，在细节上争取打动消费者。

　　英皇珠宝则将开柜时间选在五一黄金婚嫁期开启的前两周，并邀请身材高挑的外籍模特走秀，戴上璀璨的珠宝钻饰，光彩熠熠，最近备受欢迎的卡通人物大白则在珠宝区分发彩色气球，引来众人围观，黄金每克减30元、镶嵌饰品满1000立减168元的促销为英皇珠宝带去人气。