商业零售：回归和融合与并购 荐10股

　　商业零售：回归和融合与并购 荐10股 2015-12-10 类别：行业研究 机构：海通证券 研究员：--

　　[摘要]

　　一、零售业进入2.0时代的背景：（1）消费由粗放增长到存量竞争格局；（2）移动互联网重构消费模式和渠道形态；（3）消费升级，群体变迁，更注重商品品质与服务。

　　二、零售业前景展望：（1）回归商品和服务。商品经营、服务体验优化和供应链整合是明确方向，从实物消费向服务消费升级也是重要话题；（2）线上线下融合，伙伴零售关系。电商将向跨境、社交等细分领域进军，也将与线下渠道深度融合，实体价值再重估；实体之间也将携手聚合资源，带动经营效率提升和新模式涌现；（3）并购重组，优化资源配臵和转型新消费。零售行业现金充沛、物业价值高、产业链资源丰富，小市值公司并购重组是大机会，而国企改革值得持续重视，二者均是变现存量价值，更是转型创新的资源和机制基础。

　　三、投资主线和选股：（1）坚定看好转型龙头。推荐小商品城、永辉超市、步步高、苏宁云商、海宁皮城等；（2）把握国企改革进展和机会。推荐上海本地商业股（叠加迪士尼效应）、农产品、王府井、北京城乡（建议关注）、重庆百货、合肥百货等；（3）重视小市值公司并购重组的价值变现和新消费、新服务转型。建议关注昆百大A、汉商集团、南宁百货、兰州民百、武汉中商、津劝业、中兴商业、三江购物等。

　　四、风险提示：零售商在改革与转型进程及效果不确定，及对板块估值提升压力。