市场竞争激烈！耐克的未来订单连续三季度低于分析师预期

  　耐克的未来订单连续第三个季度低于分析师的预期。现在这个世界第一大运动服公司在北美市场正面临着来自对手安德玛(UA.N)和阿迪达斯(ADSGn.DE)的激烈竞争。

　　据耐克的公告，第一财季调整后每股收益为73美分高于分析师预计的56美元。营业额为88.6亿美元。另外，耐克2016年9月至2017年1月期间的全球订单上升7%，低于分析师预期的8%。未来订单量是判定需求大小的一个重要指标。

　　尽管耐克的季度营收和利润高于分析师的预期，但由于未来订单的减少，周二耐克的股价在盘后一度下跌4.4%至52.9美元。目前耐克股价报53.89美元。

　　下图为耐克周二的股价走势，深色部分为盘后走势。

　　　　该股是道指成分股中表现最差的一只，截至周二收盘，今年已经下跌了10%。

　　下图为今年至今耐克股价(绿)和道指(红)走势。

　　耐克现在依然占据着美国鞋类市场的巨大份额，但对手阿迪达斯和安德玛正在慢慢地侵蚀它的优势　　2013年的时候，安德玛签下了NBC金州勇士队的篮球巨星库里，抢走了耐克大部分的篮球鞋市场份额，同年，歌手Kanye West与耐克解约转投阿迪达斯，也带走了大部分的潮鞋销量。

　　阿迪达斯的经典鞋款8月的销量翻了四倍，相比之下，耐克的只增长了33%。