关于劲酒涨价原因的详细分析以及劲牌公司的简单介绍

关于劲酒涨价原因， 劲牌公司提价的原因在通知中说明，为了给消费者提供更高质量的产品，公司在劲酒对原酒的质量、技术和包装设计进行了系统的投资，同时，近年来由于药材、原材料、包装、物流，人力等成本的上升。劲酒的综合生产成本已经超出了劲牌公司承担的范围。因此，为了在竞争日益激烈的市场中确保可持续发展，提高和提升各级渠道的运营效率，中国劲酒系列产品进行了统一调整。

　　多年来，劲酒一直以“小步慢跑”的形式作为基本市场的战术动作，并通过这种方式在消费者心目中保持活跃程度。否则，如果长时间停留在一个价格上，消费者会逐渐对产品感到厌倦。然而，近年来，劲牌公司并没有一次性大规模提价，而是选择了逐步提价。劲酒本身是利基市场的领先品牌，其产品主要是红标和金标葡萄酒。在这种市场环境下，对价格的敏感度相对较高，劲酒很难大规模提价。“从行业环境和劲酒自身发展来看，‘小步慢跑’是劲酒最合适的提价方式。从企业发展阶段来看，劲酒小瓶装葡萄酒的增长速度在过去两年有所放缓。面对产品老化问题，有必要通过梳理产品价格来激活渠道。”劲酒提价更多的是为了给渠道带来利润。

　　目前保健酒市场上只有品牌企业，但没有绝对的龙头企业，因此任何企业的决策都可能对市场结构产生很大的影响。劲酒提价是为了缓解一些运营成本的压力，但也担心如果竞争差异化不明显，过度提价会造成与竞争产品的进一步同质化，影响收入。“无论是保健酒还是整个葡萄酒，产业，都只是一个‘普通’企业，保健酒的市场规模远远小于白酒或啤酒。小步慢跑可以防止跌宕起伏的冲击。”夯实基础，积累认知，更符合劲酒的战略选择。在一定程度上，劲酒的涨价的确是激活了消费者心中的“存在感”，而在这背后，也凸显了目前保健酒市场被高端白酒和一些小酒品牌挤压的现状，保健酒行业本身的竞争压力也越来越大。

　　劲牌有限公司成立于1953年，经过60多年的发展，现已成为一家专业保健食品企业。保健酒是主要产品，辅以白酒和生物医药，在全国拥有领先的中药数字化车间、最大、最先进的350亩保健酒工业园区和930亩小曲原酒生态园区，以及9000多亩中药材种植基地，年综合生产保健酒16万吨。公司保持了健康、稳定、持续的发展速度。2017年，劲牌公司实现营业收入104.9亿元，纳税25.08亿元。

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