易中天韩寒们欲抱团上市 明星作家能否赢得资本垂青？

　　“尝试一下你能做的最惊世骇俗的事吧，震惊自己。”在微博上写下这番话之时，“闷头做事”的第一代网络作家路金波在疫情期间的确在做一件“动人心魄”之事。

　　深交所官网近日披露了果麦文化传媒股份有限公司(下称“果麦文化”)的招股说明书，拟在创业板上市。将发行不超过1801万股，并计划募集资金3.5亿元。

　　招股书显示，果麦文化董事长路金波直接持有公司32.6235%的股份，在主要股东中，经纬创达、普华天勤、华盖映月、浅石金麦和浅石创投为私募投资基金，博纳影业、浙江传媒作为战略投资者分别持股9.25%和2%。

　　与当年的华谊兄弟(300027.SZ)相似，果麦文化也引入了“明星人物”。招股书显示，果麦文化由路金波和韩寒母亲周巧蓉共同发起创立。周巧蓉目前位列果麦文化第八大股东。此外，第六大股东果麦合伙为果麦文化员工和合作作家持股平台。在果麦合伙人名单中，有易中天、张皓宸、李继宏等多位知名作家或其亲属。

　　消息一出，鲜少人去预测财富自由的作家身家在未来会翻几番，喧哗声中更多是争议，是为“明星捆绑组局的市场手段”捏把汗。

　　2009年上市的华谊兄弟就谱写了影视明星的富豪群像；2017年，随着另外一家民营出版公司上市，作家安妮宝贝当时所持股份市值也超千万元。但商海沉浮，迅猛扩展、偏离主业的华谊兄弟如今债务缠身，而安妮宝贝荣登作家富豪排行榜榜单的最好成绩还是在捆绑上市前；当然，这个略显沉闷的季节里，也有人试图寻找第一、第二梯队的“人气作家”，继续征战资本市场，试图让作家成为新一拨富豪新贵。

　　一波三折的文化商人

　　“忙到心慌。”递交上市招股书后半月有余，路金波的微博中却没有太多兴奋感。毕竟，面对移动互联网知识服务崛起，传统出版业要“掘金”知识服务并不容易，即便是有着诸多标签的路金波，也是一波三折。

　　1997年，PC互联网早期，网络文学的连载模式依托BBS兴起，路金波辞去房地产公司工作，在西安一家互联网公司任职。工作之余，他以“李寻欢”为名活跃于各个文学论坛，曾写作《迷失在网络中的爱情》、《边缘游戏》，与“宁财神”和“安妮宝贝”并称原创文学网站榕树下的“三驾马车”，蔚为第一代网络文艺青年代表人物。2002年，互联网泡沫中，平台解散，一部分股权卖给贝塔斯曼，成立“贝榕书业”，主营线下出版，留下来的路金波势必要成为“火眼金睛”的顺势者，他第一个想到的人就是韩寒。这一年，他用几千元的价格拿到韩寒的小说漫画权。

　　2005年，路金波再次找到韩寒时，签下他的第四本书《一座城池》，首印50万册。此后，韩寒出版的12本书的幕后推手都是路金波，加之安妮宝贝、石康等畅销作家的签约与包装，路金波渐渐褪去“李寻欢”的江湖侠气，成为了知名的出版人。

　　但贝塔斯曼终退出了中国的图书市场，合同到期的路金波与辽宁出版集团旗下的万卷公司合作成立了“万榕书业”，当时并被视为中国当代最重要的文学出版力量。

　　尽管有韩寒、安妮宝贝、石康、王朔等一批知名作家跟随，但新公司发展并不顺利。

　　因为万榕书业的窘迫，2012年，辽宁出版集团与路金波签下“分手”协议。

　　沉寂三月后，路金波复出正式创业，果麦文化于2012年6月6日成立运营，定位于“城市新兴中产阶层”，提供中高端的综合文化产品。此次，路金波不仅通过股权让自己拥有绝对的话语权，并签约易中天、张怡筠与韩寒等作家，构成了不同领域的“金字招牌”矩阵。

　　招股书显示，果麦文化所出版的版权图书中，最为畅销的除了《易中天中华史》，就是蔡崇达的《皮囊》、张皓宸的《我与世界只差一个你》、韩寒的《我所理解的生活》和瑞典图书《外婆的道歉信》的中文版。

　　易中天、韩寒和李继宏三名作者在2017年至2019年一直位列果麦文化的前五大版权供应商。三年间，果麦文化分别向韩寒、易中天和李继宏支付了2236.87万元、1796.19万元和846.83万元的版税。毫无疑问，三人的图书占到了果麦文化发行的版权图书销量的很大一部分。

　　“成也萧何，败也萧何”。华谊兄弟对于冯小刚的依赖，像是双刃剑。而韩寒、易中天、李继宏在一定层面支撑果麦文化在市场上有好的表现，但空间会有多大？

　　悬疑作家韩骏曾与路金波探讨过“捆绑”明星模式，他对第一财经记者表示，在资本市场，这样的捆绑并没有问题。最为关键的是，随着以文学、动漫、影视、音乐等多元文化娱乐形态组成的共融共生的泛娱乐生态系统初步形成，作家创作的空间会越来越宽。

　　此外，具有代表性的财经作家也试图在资本市场找到发展的答案。

　　中国证监会官网在6月中旬公示了一份《杭州巴九灵文化创意股份有限公司辅导备案公示文件》。文件显示，实控人为吴晓波(财经作家)、邵冰冰夫妇的公司——杭州巴九灵文化创意股份有限公司(下称“巴九灵”)正在接受IPO上市辅导，辅导期约为2020年6月至2020年11月。

　　在2019年，巴九灵曾尝试通过【全通教育(300359)、股吧】(300359.SZ)的收购计划曲线上市，然而招来监管机构问询后很快计划终止。

　　谁能撑起IP产业链条梦想？

　　第三方机构调研数据显示，至2018年，我国泛娱乐核心产业规模已达到7028.87亿元，同比增长17.45%。主要细分领域中，游戏和文学作为IP产业链的核心源头。

　　网络文学才是近些年IP产业链的绝对主角。

　　2015年，由热门网络文学资源改编的作品已经占据全网、电视剧播放量前十排名的一半。这让各方意识到，网络文学也是流量入口，资本开始大举进入。各大影视传媒公司与腾讯、百度、阿里等互联网企业相继加入网络文学战场，几大平台将排名前30的作品抢购一空，各家都在储备网络文学IP，从而进入泛娱乐全产业链开发阶段。

　　资本的疯狂让网络小说版权一涨再涨。第一财经记者了解到，《鬼吹灯》系列在2008年的影视改版权在百万元左右，到2017年，其估值已高达1亿元，此时网文IP中头部作品的版权普遍价格在5000万元，不知名的作者叫价也在几百万元。

　　由此，唐家三少、天蚕土豆等网络作家通过版权收入成为富豪新贵。

　　与热闹的网络文学相比，近年主流文学作品影视化成功的只有寥寥几部，其中最知名的就是莫言和陈忠实小说改编的《红高粱》和《白鹿原》。

　　峰回路转。在各大平台重金拿下版权项目几年后，网络文学IP的问题出现了。

　　一方面，平台买入版权，固然可以吸引用户、占领市场；另一方面，版权变现变得艰难，每年成功开发的IP寥寥无几，绝大部分仍然封存在版权方的版权库里。

　　各大平台开始“精品”战略，通过投资、版权、广告等利益分成多种组合模式，支持优质产品的出现，从而加大一众知名网络作家与平台的黏性。如此，网络作家的“顶端精英”多被网络文学平台所“笼络”。

　　但“精品”文化的需求又促成了“主流文化”的回归。

　　事实上，被划为主流文学范畴的韩寒小说在2014年进行了影视化尝试，三部电影收获了近34亿元票房，口碑有高有低，都算不上最佳。但韩寒已经算是“主流作家”中的佼佼者。而博纳影业((NASDAQ:BONA)参与了《后会无期》和《乘风破浪》的投资。至少在韩寒的项目中，果麦文化已形成用户、流量和IP变现的闭环。

　　但一个韩寒是不够的。

　　从招股书来看，果麦文化IP衍生与运营业务规模较小，报告期主要基于拥有的版权资源和内容策划能力开展了影视剧改编授权、麦基研讨会以及策划服务等业务，涉及的版权作品主要包括《回答不了》《白色城堡》《故事》等。公司正在开发《浮生六记》声音剧、《皮囊》话剧等项目，其占主营业务收入的比重分别为0.89%、1.71%和0.84%。

　　如果路金波能够突围成功，果麦文化拥有五六位“韩寒”，加上“明星学者与作家捆绑”的模式，势必会引起巨大震动。知名作家会通过股权获得更多话语权，还是通过分成获得一定利益，将是不难的抉择。