随着《健康中国2030规划纲要》及相关细则的发布，全面健康理念正在加快落地。围绕老年、女性、儿童等重点人群的需求变化，为人民群众提供全方位全周期健康服务，是医药行业发展的重大机遇。同时消费升级、技术进步也在加速行业创新转型，打开了行业长期持续增长的空间。 　　（1）自我诊疗（CHC）市场具备长期发展潜力 　　在当前中国经济发展、城镇化水平不断提高的大背景下，随着人口老龄化进程不断加快，消费者对健康的关注和保健、慢病管理的需求日益提高。在消费升级趋势下，消费结构发生了极大的变化，消费者更关注高品质的健康产品及解决方案。尤其是随着城市中产阶级的崛起，新一代年轻人群更重视产品体验，关注消费场景，消费的动机不仅仅是满足功能需求，也是为了满足自我设定。因此，创新的产品及多元化健康解决方案更符合消费者对更高品质健康产品的追求，从而催生出新的行业机会，并推动国内医药行业的不断升级和发展。 　　在人口老龄化的趋势下，老年人群的慢病管理需求快速增长。据国家统计局发布的人口数据，截止到2018年末，我国65周岁及以上人口已达16,658万人，占总人口的11.9%；据联合国《世界人口展望（2019年版）》预测，2025年我国65周岁及以上人口占总人口比例将进一步增长到14%，中国正迈入老龄化社会。随着中国老年人群逐渐增多，慢性病患者人数正在不断增多，慢病管理需求增加。在国家推进健康中国建设大背景下，慢病需求潜力将持续释放，推动自我诊疗市场的长期增长。 　　随着互联网、AI等技术的快速发展，医药电商、移动医疗近年来发展迅速，潜力巨大。过去五年，OTC电商和新零售呈现高速增长的趋势，成为企业与消费者建立连接的新入口，使消费者更便利地获得了产品和服务，也使医药企业实现与消费者的更密切互动，更精准地服务消费者，更高效地传播品牌。2019年国家医保局印发《关于完善“互联网+”医疗服务价格和医保支付政策的指导意见》以支持“互联网+”医疗服务有序发展，互联网医疗纳入医保支付开始试点。随着技术的发展及政策的放开，医药互联网经济将加速改变行业格局和产业链条，推动医药行业寻求新的突破与创新。 　　未来，行业中的优势企业将在“产品、品牌、终端”三个关键要素中不断累积竞争优势，提升市场份额和行业地位。如何提供更具创新性的产品、更优的产品使用体验、更全面的综合解决方案，将是企业创新和努力的重要方向。 　　（2）处方药市场挑战与机遇并存 　　近年来，降价控费、鼓励创新等政策密集出台，处方药市场正在加速创新转型。从医院终端数据来看，仿制药市场份额有所下降，原研及创新药保持了较快增长。同时，受益于分级诊疗的推进，第三终端市场，尤其是社区卫生服务中心增长较快。 　　在控费降价方面，国家已组织三轮药品集中带量采购，重塑了仿制药价格形成机制，并通过国家医保目录调整、支付政策调整、辅助用药及重点监控目录等政策优化准入机制和临床用药结构，持续推进“腾笼换鸟”，推动企业向创新方向转型。2020年1月的带量采购涉及糖尿病、高血压、抗肿瘤、罕见病等领域，32个中选品种平均降幅在53%左右，传统的药品盈利模式已发生变化，规范化、常态化的药品集中带量采购模式已逐步建立。 　　在鼓励创新方面，不断深化审评审批制度改革，加快上市审评审批，促进药品创新和仿制药发展，完善相关法律法规和制度体系。根据CDE年度审评报告，2018年底排队等待审评审批的注册申请已由2015年9月高峰时的近22000件降至3440件，审评审批流程进一步优化；2019年10个1类新药、16个临床急需境外新药成功上市，创新药申报适应症主要集中在抗肿瘤、内分泌系统、消化系统和循环系统领域。同时，加快创新药进入医保，2019年通过医保谈判进入国家医保的品种97个，其中12个国产重大创新药品有8个进入目录，突出了鼓励创新的导向。在政策引导下，医药企业不断加大研发力度，积极布局创新药，加快创新转型升级。 　　中医药具有悠久的历史，在慢病预防和康复阶段具有独特优势。《健康中国2030规划纲要》明确提出“坚持中西医并重，传承发展中医药事业”，《中医药发展“十三五”规划》、《中医药法》对中医药未来的发展起到巨大的推动作用。2019年10月中共中央、国务院印发了《关于促进中医药传承创新发展的意见》，从健全中医药服务体系、发挥中医药在维护和促进人民健康中的独特作用等方面提出了20条意见，是中医药行业未来发展的纲领性文件。《意见》明确提出：“加快中医药循证医学中心建设，用3年左右时间，筛选50个中医治疗优势病种和100项适宜技术、100个疗效独特的中药品种，及时向社会发布；聚焦癌症、心脑血管病、糖尿病、感染性疾病、老年痴呆和抗生素耐药问题等，开展中西医协同攻关，到2022年形成并推广50个左右中西医结合诊疗方案