（一）、公司面临的市场竞争格局及行业发展趋势 1、公司面临的市场竞争格局 （1）电影行业的竞争格局 2019 年，中国电影市场在经历一系列调整后趋于理性，重新回归以内容品质为主导的健康轨道。2019 年国产电影占国内电影市场总票房的 64.07%，年度票房过 10 亿元的 15 部影片中有 10 部是国产电影，并 创新带动科幻、动画、主旋律等多种题材影片的重大突破，中国电影行业正稳步发展，进入百花齐放的繁 荣发展阶段。这些题材创新、口碑与票房双赢的优秀影片，以对中华优秀传统文化的创造性转化和创新性 发展，为中国电影未来发展带来了多方面的启示意义，也为行业开拓了未来可持续探索发展的方向。 （2）电视剧行业的竞争格局 2019 年全年全国生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目 254 部 10646 集，同比下降 21.4%。 同时，随着视频网站的发展，网络已成最重要的剧集播出形式之一，“网台联动”成为主流趋势，网台竞 争进一步加剧。 随着观众欣赏水平不断提高，市场逐步回归理性，各大电视台购播电视剧的要求更趋严格，视频网站 华谊兄弟传媒股份有限公司 2019 年年度报告 77 在经历了有序竞争发展后，对于内容的选择也更加谨慎，多重因素不断推动电视剧制作回归品质主导。精 品化转型、集约式发展已成为许多制作公司普遍的战略方向。 （3）艺人经纪及相关服务业的竞争格局 艺人经纪服务业是为各类文化活动提供经纪服务的行业，其市场供求取决于整个文化产业的发展。近 年来，受影视行业调整的波动影响，艺人经纪收入存在诸多不稳定的因素，艺人经纪及相关服务业面临压 力。 随着文娱产业的高速发展，艺人经纪目前已迈入 3.0 时代，经纪行业格局逐渐分散化，艺人资源重组， 催生出流程化、规模化、体系化的新型专业公司开拓新蓝海。 2、行业发展趋势 （1）电影行业的发展趋势 随着我国文化体制改革的不断深入，电影市场的开放程度也必须不断提高。许多新竞争主体的进入， 在一定程度上改变了市场现有竞争格局，从而降低了电影行业的平均利润水平。同时也为电影业实现快速 发展提供了良好机遇，为国产电影营造了一个较为宽松和有利的发展环境。随着电影市场的不断开放和发 展，中国电影企业逐步开始尝试面向国际市场推出电影产品，部分企业已经开始对电影走向国外市场进行 探索。 随着电影整体市场环境的不断改善和日趋成熟，市场资源向大型电影企业倾斜的趋势将更为明显，这 使得具有资金、人才优势的大型电影企业的盈利能力在竞争加剧的市场环境中仍能在较长时间保持较高水 平。而且，国内电影市场对高质量国产大片的需求仍将长期旺盛，国产大片将具备良好的票房前景，国产 大片在市场上能够继续保持较高的利润水平。虽然国家对文化体制建设和文化产业发展的高度重视，但是 电影行业仍将面临一系列阻碍行业发展的不利因素，包括盗版冲击，国际市场竞争冲击，政策准入壁垒， 专业人才和资本实力壁垒等因素，电影企业需要面对并解决这些问题，才能更快更好的发展。 （2）电视剧行业的发展趋势 随着我国文化体制改革的不断深入，国家对电视剧在内的文化体制建设和文化产业发展高度重视，国 家鼓励具备条件的文化企业通过资本市场募集资金来满足文化企业发展的需要，为电视剧行业提供了良好 的发展环境。随着居民生活消费水平的提高，居民对文化产品的购买欲望和消费能力为电视剧行业提供了 巨大的发展空间。 随着电视剧制作成本的逐年增加，生产优秀的高质量电视剧成为提高电视剧行业利润水平的关键，优 秀的电视剧作品能够提高电视台收视率，增加电视广告收入，电视台广告收入的增加以及电视台对电视剧 播出力度的加大，会提高对优质电视剧作品的采购数量和采购金额，从而推动投资制作方加大电视剧投入， 华谊兄弟传媒股份有限公司 2019 年年度报告 78 出品高质量的电视剧。电视剧制作质量的差异化将导致不同档次的电视剧企业之间利润水平的差异化，从 而有利于电视剧市场的优胜劣汰和健康发展。 （3）艺人经纪及相关服务业发展趋势 在国民经济快速增长的背景下，企业的名人品牌代言意识不断提高，影视业和演艺界的商业活动大幅 增长，这些都为艺人经纪服务创造了较大的市场需求。因此，艺人经纪服务业在未来一段时间内仍将保持 相对稳定的利润水平。随着市场的进一步发展，艺人经纪服务企业数量越来越多，市场正面临着供给与需 求的匹配调整，艺人经纪服务行业有进一步整合规范的强烈要求。接下来，艺人经纪服务细分市场仍有较 大的发展空间，信息化将成为核心竞争力，拥有较强的实力的艺人经纪公司将培养和吸引一流的演艺人才， 推进粉丝经济的发展。 （4）品牌授权及实景娱乐发展趋势 近年来，我国国内旅游市场的游客人